Apples nya operativsystem, iOS 9, gör det möjligt för användare att blocka annonser via sin smartphone. Därmed hänger man på en konsumenttrend som växt rejält under det senaste året. Hur kommer det här påverka annonsintäkterna i miljardbelopp världen över? Vem tar upp kampen mot adblockers?
9 september. Datumet florerar överallt på nätet och förväntningarna är skyhöga på Apples nya releaser, bland annat iPhone 6s. Men långt ifrån alla är förväntansfulla, utan snarare skräckslagna. Hit hör alla mobilannonsörer. Apples senaste operativsystem, iOS9, kommer att göra det möjligt för användare att blockera annonser på olika hemsidor i Safari.
Vad är då Apples mål med adblockers? Användarens upplevelse. Utan annonser i mobilen kommer sidor laddas snabbare och dessutom bli mer estetiskt tilltalande. Olikt Google, vars intäkter nästan uteslutande kommer från annonsering, är annonsintäkterna bara en droppe i havet för Apple. Adblockers förväntas därför kännas som ett njurslag för Google. Och hur kommer detta att påverka alla som använder Android? Kommer de att snegla på ett annonsfritt iOS?
Apples blockerande av annonser kan också leda till en ökad medvetenhet hos konsumenterna att skydda sin integritet online och gör det därmed svårare för företag att samla in personlig information.
Kampen mot Adblockers
Situationen har blivit så allvarlig att IAB valde att ha två toppmöten där man diskuterade hur man skulle bekämpa adblockers. David Moore, ordförande i IAB Techs och WPP Digitals VD, kommenterar problemet på Adage.com:
”Det har blivit en mycket viktig fråga, och jag tror att IAB gör ett bra jobb för att försöka få kläm på problemet, även om jag inte vet någon som har lösningen. Problemet var tvunget att bli stort nog för att bli en viktig fråga, och jag tror att vi har nått den brytpunkten”.
David Moore fortsätter ur en mer juridisk synvinkel
”Jag kan inte säga att IAB kommer att genomföra en rättslig prövning vid denna tidpunkt då det inte har gjorts tillräckligt med arbete för att bedöma huruvida det är ett hållbart alternativ”.
Är blockerandet av annonser bara en realitet som hunnit ikapp och som nu görs mer påtaglig den 9:e september? Kan förändringarna leda till något positivt för alla parter, där publicister tvingas skapa bättre och mer övertygande innehåll?
