I skuggan av kända influencers växer en ny trend fram med micro-influencers som kan generera högre organiskt engagemang på sociala medier.

Hur många kändisar följer du på Instagram? Många av oss, inklusive mig själv, följer kända profiler och olika företag på sociala medier. Min absoluta favorit-influenser är snowboardåkaren Danny Davis som uppmanar mig att älska pudersnö, dricka Mountain Dew och köpa Burton-brädor. Jag är skyldig till alla tre.

Influencers på Instagram och andra sociala medier är inget nytt. Vi har sett flera stora influencer-nätverk, även svenska, ploppa upp under de senaste åren.  Nu kommer ett nytt begrepp som många tror kommer bli en het trend inom marknadsföring på sociala medier 2017 – micro-influencing.

Vad är en micro-influencer? Vad gör de? Hur effektiva är de?

Micro-influencers – färre följare, mindre kända, mer äkta?

I sin korthet är micro-influencers sociala medie-profiler med omkring 1000 – 10 000 följare. Till skillnad från influencers, som vanligtvis är kända personer, har dessa profiler oftast inte samma ”status”. Istället är de starka inom sina specifika områden, vilket gör att de ofta har stort engagemang hos sina följare.

Som exempel kan en tränings-influencer inspirera miljontals följare på Instagram och vara engagerad på flera olika gym. En mico-influencer inom träning å andra sidan har färre följare men lägger istället upp how-to-videos hur man förbättrar sin träning hemma, kanske med hjälp av sponsrade företagsprodukter.

En fördel jämfört med vanliga influencers är att micro-influencers kan upplevas som mer trovärdiga. De är vanliga människor, med vanliga Instagram-konton som själva svarar på alla kommenterar och upplevs därför som mer äkta. Och äkta, det gillar vi människor i regel.

Men nu kanske du känner att marknadsföringslogiken inte riktigt går ihop – ”varför skulle man använda sig av micro-influencers då de har färre följare?”.

Effekt: Följare och engagemang

Micro-influencers har potentialen att kunna engagera sina följare på ett mer organiskt sätt än influencers som har fler följare. Enligt en undersökning från Markerly kunde man se hur aktiviteten från användarna sjönk när en Instagram-användare fick fler följare:

• Instagram-användare med färre än 1 000 följare hade generellt sätt en likes-frekvens på 8%
• Användare med 1 000-10 000 följare hade en likes-frekvens på 4%
• Användare med 10 000-100 000 följare hade en likes-frekvens på 2,4%
• Användare 1-10 million följare hade en genomsnittlig likes-frekvens på bara 1,7%.

Här kan du se samspelet mellan hur antalet följare stiger och kommentarer och likes sjunker:

Linda Hörnfeldt som är vd och grundare av Influencers of Sweden, en branschorganisation för social media-influencers, understryker ovan nämnda påstående i en intervju med Internet World:

– Enligt undersökningar börjar engagemanget dala redan vid 1 000 följare på Instagram och vid 100 000 kan man vara nere på under två procent. Företag söker sig mer mot nischade aktörer med större förtroende hos sin målgrupp, säger Linda Hörnfeldt, vd och grundare av Influencers of Sweden som är en branschorganisation för social media-influencers.

Är micro-influencers något för dig? Som vi har sett finns det klara fördelarna med att använda sig av micro-influencers. Ett stort plus jämfört med större influencers är också att micro-influencers oftast är billigare, ganska mycket faktiskt. Det är dock viktigt att alltid tänka på relevans både mot sitt eget varumärke samt mot kund innan man inleder ett samarbete med en micro-influencer . Först då kan man bygga en stark relation mot slutkund.