IAB, Interactive Advertising Bureau, publicerar en omfattande undersökning om mobil video-användning. Kartläggningen från 24 länder visar att vi gärna ser längre videoklipp på mobila skärmar, tittar på dubbla skärmar och vill ha riktad mobil videoreklam.
Tittar du på långfilm eller serier på mobilen och paddan? Då är långt ifrån ensam. Våra tittarmönster förändras hela tiden och myten om att längre video inte hör hemma på mobila skärmar suddas sakta men säkert ut.
Rapporten ”Mobile Video: A Global Perspective”, publicerad av IAB, visar att 36 % av de tillfrågade från 24 länder ser på video som är 5 minuter eller längre minst en gång om dagen. Dessutom visar studien en genomgående trend – fler tittar på video på smartphones än förra året. Här i Sverige hade vi en ökning på hela 36%.
Marknadsföring med dubbla budskap?
Fenomenet att titta på ”dubbla skärmar” fortsätter också att växa. Ser vi, till exempel på TV, tar vi gärna upp surfplattan samtidigt. Detta ”parallella mobila video-tittande” med traditionell TV ökade globalt med 22 % och i Sverige 17%. Hur påverkar det här beteendet mobil videomarknadsföring?
Anna Bager, Senior Vice President Mobile och Video IAB US, säger att det här ”…, öppnar dörrarna för varumärken att vara en del av detta imponerande mobila engagemang. Att tittarna runt om i världen tittar på ytterligare en skärm medan de tittar på TV, pekar på en växande utmaning för marknadsförare: Hur fångar du betraktarens uppmärksamhet när den är uppdelad mellan två samtidiga videosekvenser?”
Riktad reklam blir mer uppskattad
Relevans blir allt mer avgörande inom videoannonsering. IAB nämner att ca 80% av tillfrågade konsumenter var positiva till skräddarsydda annonser. Dessa var alltså betydligt fler än de som inte var intresserade av den här typen av annonser.
”Publiken runt om i världen är överväldigande öppna för videoannonsering i mobilen som rör deras sammanhang och tittarmönster”, säger Joe Laszlo, Senior Director, IAB Mobile Marketing Center of Excellence. US ” Detta är en riktigt positiv signal till globala marknadsförare som vill se till att de når målgruppssegment som sannolikt är intresserade av deras produkter eller tjänster.”
Vår delade uppmärksamhet behöver nödvändigtvis inte vara ett hinder, utan snarare en möjlighet. Där en skärm slutar, tar en annan vid. En mottaglig publik och dubbla skärmar – är allt som saknas ett innovativt annonseringsformat som klarar av att berätta våra budskap?
