För första gången ingår tävlingen Innovation Awards i Cannes Lions, reklamarnas egen kreativitetsfestival i Cannes. Bland de 25 innovativa finalisterna finns svenska The Natalia Project, ett globalt överfallslarm som drivs av kraften i sociala medier.

Stockholmsbyrån RBK har tagit fram ett överfallslarm kopplat till sociala medier för globala människorättsorganisationen Civil Rights Defenders. Larmet ska skydda utsatta människorättsaktivister världen över. Om larmet aktiveras, eller om det avlägsnas med våld, går en signal till Civil Rigths Defenders lokala samarbetspartners så att de kan agera. Samma signal går till Civil Rights Defenders i Stockholm och därifrån sprids nyheten om attack eller bortförande via sociala medier. Projektet lanserades i april och sedan dess har The Natalia Project lyckats gå från 2.300 till 23 800 000 Google-träffar och har fått internationell mediauppmärksamhet i bland andra BBC och Al Jazeera.

The Natalia Project utvecklas av PFO Technologies.

Bland övriga finalister finns luddiga öron som tyder känslor, fredliga läskautomater och en Twitter-hashtag som spelar in TV-program. Se hela listan över Innovation Awards-finalisterna här.