inMarket tar marknadsföringen med beacons ett steg längre. Lanseringen av nya Quantum Receptivity kan förutse bästa tiden för att visa annonser, vilket bekräftas av lyckade beta-tester.
När gör du din veckohandling? Utan att ens ställa frågan tar den nya teknologin ”Quantum Receptivity” från inMarket reda informationen genom beacons. Dessa små sensorer, eller beacons, möjliggör noggrann positionering inomhus och fungerar exempelvis på mobila enheter. Enkelt utryckt gör tekniken så att företag kan skicka ut annonser när kunder närmar sig specifika produkter. Men nu kan alltså förädlad teknik förutsäga den bästa tidpunkten för ett köp och sålla bort konsumenter som inte är mottagliga för annonser.
Quantum Receptivity mäter shoppingmönster från tiotals miljoner konsumenter i många olika kategorier, från livsmedel till underhållning. Den här datan innehåller information om när du går till butiken, hur ofta du gör det och när det är troligt att du gör det igen. Syftet?
”Vi vet att den bästa tiden för att få ett erbjudande är när du står i butiken och fattar beslut”, säger VD Todd Dipaola för inMarket. ”Den näst bästa tidpunkten är när du funderar på att gå till butiken, och den sämsta är när du har lämnat affären”.
Todd Dipaola fortsätter i en kommentar:
”Conventional targeting is demographic rich, but completely blind as to whether the audience is in a receptive mindset. We’re enhancing mobile advertising by reaching people when brand messages matter — and pausing ads for folks who aren’t in a relevant mindset. This creates a better experience for consumers, and a more efficient spend for the advertiser. Quantum Receptivity adds the element of timing to the hypertargeting mix that can only be created from inMarket’s reach and the freshest, most accurate shopping location data in the world.”
Beta-tester som visar svart på vitt
Vad visar då resultaten? Löftet att skapa en bättre konsumentupplevelse, och att ge marknadsförare mer värde för pengarna, är synlig i inMarkets beta-tester för Quantum Receptivity. Här visar företaget upp en 8 % ökning av kundbesöken och 14 % i mer spenderade pengar. Summa summarum: Tekniken i Quantum Receptivity kan göra digital marknadsföring till vad det alltid ska vara – extremt relevant vid exakt rätt tidpunkt.
