Facebooks Instant Articles lanserades i Maj. Nu förväntas Expressen och Aftonbladet vara med från start vid svenska lanseringen.

Den 13 November framkom det i P-1 programmet ”Medierna” att Aftonbladet och Expressen kommer att hoppa på tåget i Facebooks nyhetsformat Instant Articles. Det här bekräftar tidigare rykten som har florerat i olika medier. Därmed ansluter sig även de svenska mediahusen till internationella kolleger i branschen som, till exempel: Washington Post, National Geographic, The New York Time, Daily Mail och MTV.

Aftonbladets Jan Helin bekräftar ryktena om Instant Articles

Aftonbladets VD Jan Helin säger till Medierna att de ”överväger frågan skarpt just nu” . Några månader innan hade han liknat Facebook vid en stor hund som kommer rusandes mot honom. Dilemmat var då: Att bli slickad i ansiktet eller uppäten?

– ”I en sån kraftfull produktutveckling som Facebook presenterar med instant articles, och där snart sagt bokstavligen alla världens stora publicister går ombord och testar, så vore det förmätet att från Aftonbladets sida säga ”Näh, det där ska vi inte ha””, fortsätter han i en kommentar.

Varför denna ”migration” till Facebooks nyhetsformat? Paradoxalt nog har Facebook aldrig skapat eget innehåll, men ändå har 1,5 miljarder användare. På samma gång kämpar medierna, också de svenska mediahusen, att hålla kvar läsarna. Instant Articles tycks därför vara den perfekta matchen: Här kan hela mediehusens artiklar publiceras direkt framför läsarna på Facebook, som kan läsa nyheterna med nästintill obefintlig laddningstid i ett innovativt format. En win, win eller?

En av de viktigaste morötterna med Instant Articles är möjligheten att få en del av ”annonskakan”. Huruvida Facebook delar den är å andra sidan är en annan fråga. Jan Hedins är därför passande – hur mycket kommer hunden att sluka?