Google utökar möjligheterna för retargeting i AdWords genom att låta annonsörer använda telefonnummer och adresser för att nå rätt personer.

I verktyget Customer Match har Google nu lagt till möjligheterna att välja telefonnummer och adress i ”remarketing-kampanjer”. Tidigare var det bara möjligt för annonsörer att rikta AdWords-kampanjer mot uppladdade, anonyma e-postadresser eller bredare målgrupper baserade på demografi och intressen.

Google försöker matcha ihop telefonnummer och adresser med redan existerande data som användaren lagt in i sitt Google-konto. Denna data sätts sedan samman och är tillgänglig i annonsörens lista i Costumer Match.

Så här förklarar Google hur en sådan match går till:

I Costumer Match för riktade annonser kan annonsörer matcha kunder och potentiella kunder genom alla Googles plattformar som: Google Sök, shopping annonser, display, YouTube och Gmail. Dessutom kan annonsörer även skapa liknande målgrupper för att skapa riktade kampanjer på YouTube och i Gmail.

Listor med telefonnummer och adresser kan läggas upp via AdWords API eller ännu enklare, direkt i AdWords nya interface. Gå till Audience Manager i Shared Library.

Mer användbar data skapar såklart fler möjligheter för annonsörer, speciellt de som saknar listor med e-postadresser att bygga målgrupper utifrån. Att lägga till telefonnummer och adresser i AdWords-annonser kan göra det enklare att nå rätt person med ett specifikt budskap eftersom telefonnummer oftast är mer “korrekta” än e-postadresser.