“Spammiga” inlägg som uppmanar till att gilla, kommentera och dela straffas nu av Facebooks algoritm.

Har du någon gång uppmanats att dela eller gilla ett inlägg för att vinna allt från en ny bil till ett par strumpor? Du är långt ifrån ensam. Förutom att störa användare något så in i Norden stör dessa klickbeten även Facebook, vars algoritm har gett inläggen högre score och större räckvidd. Ända tills nu.

För att motverka den här typen av inlägg kommer Facebook från och med nu att straffa klickbeten från såväl användare som Pages (Facebook-sidor för företag).

För att kunna sålla agnarna från vetet (riktigt engagerande innehåll från klickbete) har Facebook analyserat hundratusentals olika inlägg och tagit hjälp av maskininlärning för att automatiskt kunna hitta klickbeten.

Dessutom kommer Facebook implementera en striktare degradering av Pages (Facebook-sidor för företag) som systematiskt och regelbundet delar innehåll som upplevs som klickbete. Som publicist kommer man få några veckor på sig att ställa om sig till den nya algoritmen.

Facebooks förändringar kommer inte att påverka inlägg där folk ber om hjälp, råd och rekommendationer, till exempel om försvunna personer eller insamlingar till välgörenhet och liknande.

Hur påverkar klickbeten min Facebook-sida?

Om du använder dig av klickbete eller “engagement baits” är det hög tid att sluta. Företag och publicister som envisas med att använda sig av den här typen av inlägg kan förvänta sig sämre räckvidd. Samtidigt kommer även Facebook-sidor som regelbundet delar klickbeten att uppleva ett markant dropp i räckvidd som ett resultat av betydligt lägre score i Facebook-algoritmerna.

Receptet för större organisk räckvidd på Facebook är således detsamma som överallt annars: Riktigt engagerande innehåll.

Vi hjälper dig med kreativt innehåll som engagerar rätt målgrupp på sociala medier.