Reklammarknaden visade negativ tillväxt under alla kvartalen 2012 förutom det första och fortsatte backa under första kvartalet 2013.
Trots det visade Internet en tillväxt på ungefär 9%, detta berodde mycket på en stark tillväxt inom sökordsmarknadsföring. Även webb-TV och mobilmarknadsföring fortsatte att öka.
– Internet totalt fortsätter att öka och vi ser kraftiga ökningar främst inom sök, webb-TV och mobilt. Däremot ser vi en tydlig utplaning av mer mogna internetkategorier såsom traditionell displayannonsering, säger Madeleine Thor, VD IRM.
De tryckta medierna fortsatte ha en tuff utveckling under första kvartalet 2013, och dagspressens tapp uppgick till nära 17% under det första kvartalet jämfört med samma period förra året. Medan kvällspressen lyckats bra med att öka sina annonsintäkter från digitala kanaler är resultatet nedslående för morgonpressen, vars nätintäkter står still.
Enligt Sarah Johansson, digitalrådgivare på Scream beror det till stor del på att kvällstidningarna har betydligt längre erfarenhet av nätet.
Medan kvällspressens aggressiva satsningar och arbete med att ta fram en portfölj av produkter inom webb-tv och mobilt gett dem ett rejält försprång, har dagspressen fortsatt att tänka print.
