En dyster kvartalsrapport för 2015 blev spiken i kistan för reklamen utanför det egna sociala nätverket.

LinkedIn tog rygg på Google och Facebook genom att låta annonsörer använda deras omfattande data vid annonsering på webben. Nu lägger LinkedIn ner sitt projekt trots att det har genererat miljoner och haft stor potential att nå specifika målgrupper.

Nedläggningarna beräknas kosta LinkedIn ungefär 50 miljoner dollar i omsättning, enligt Adage. En enorm förlust, och paradoxalt må tyckas, men i slutendan en mindre kostnad än att fortsätta driva projektet.

”Även om efterfrågan till en början var solid, så kräver produkten mer resurser än den förväntade tillväxten”, säger Stave Sordello på LinkedIn i bolagets senaste kvartalsrapport.

Till skillnad från konkurrenterna kunde LinkedIn ge sina annonsörer ett mer exakt sätt att nå sina målgrupper på. Detta på grund av nätverkets specifika data baserat på sina ca 400 miljoner användare. Produkten byggdes efter ett uppköp av tech-bolaget Bizo för 175 miljoner dollar året innan.

Kvar blir nu annonsering inom LinkedIns egna nätverk. Innanför dessa murar väljer man att satsa på annonsering via sponsrat innehåll, som enligt LinkedIns Stave sordello är deras ”snabbast växande och mest lönsamma annonsprodukt”. På så vis kommer inte heller teknologin man förvärvade och utvecklade från Bizo att gå till spillo.

Den dystra kvartalsrapporten för 2015 visar att det inte bara är LinkedIns reklamprojekt som ligger risigt till. Bolaget presenterade nämligen en förlust på åtta miljoner dollar och såg deras aktie rasa hela 40 % fredagen efter kvartalsrapporten presenterades.