Marknadsföring på Snapchat är precis i startgroparna i Sverige. Här gör du dig redo för att skapa din första geofilter-kampanj steg gör steg.
Snapchat är ett av de snabbast växande sociala medierna. I skrivandets stund finns det ca 158 miljoner dagliga användare på Snapchat och det skickas ungefär 2,5 miljarder snaps varje dag (!). Och nu när det sociala mediet precis gått till börsen är Snap hetare än någonsin.
En bidragande orsak till Snaps expansion är deras marknadsföring. I USA och på andra håll i världen har många företag kunnat experimentera med Snapchats kreativa plattform för att skapa både videoannonser, filter-annonser och geofilter-annonser. Men hur är det här i Sverige?
Nyligen rullade Glossy Box ut den första Snapchat-annonsen i Norden. Denna geofilter-kampanj ger en klar indikation på att Snap snart kommer att göra den här annonseringen möjlig för den breda massan. Tills dess kan du göra dig redo för att lyckas med din marknadsföring på Snapchat.
I den här artikeln kommer vi att fokusera på hur du kan skapa en kampanj med hjälp av On-Demand Geofilter. Dessa geofilter kan vem som helst använda sig av, även mindre företag. On-demand Geofilters är designade överdrag för en specifik plats och tid.
Här får du hjälp steg för steg om hur du kan skapa din allra första geofilter-kampanj:
1 Design.
Design är A och O på Snapchat. Därför måste du lägga ned tid och energi på designen så att den lever upp till plattformens krav. Om den inte gör det kommer ingen att använda sig av ditt geofilter.
I Snapchats annonsverktyg har du möjlighet att använda färdiga mallar. Många av dessa är otroligt bra, men det är inte säkert att de passar ditt företag helt och hållet. Så för att kunna skräddarsy upplevelsen kan du ladda ned mallarna och sedan jobba vidare med dem i exempelvis Adobe Photo Shop.
När du väl har skapat ditt filter kommer du kunna ladda upp en preview för hur filtret kommer att se ut:
Här är ett exempel på en mall som vi har laborerat med och sedan testat som geofilter:
GÖR SÅ HÄR:
Håll din design enkelt och tydlig. Geofilter ska vara något som användarna VILL använda sig av och för att lyckas med det måste de ha en tilltalande design, något de vill interagera med. Kom ihåg att geofiltret är just det – ett filter, och ska därför inte ta över bilden. Därför bör du inte använda dig av för mycket bildyta för ditt filter. För att blanda in filtret ytterligare med bilden kan det vara bra att använda sig av en toner-effekt.
Tänk på användaren. Tänk inte spam. Du vill så klart marknadsföra ditt företag, men det ska inte vara på bekostnad av användarupplevelsen. Istället ska geofiltret vara roligt och förhöja upplevelsen för användaren. Dessutom måste du se till att ditt filter passar alla mobila enheter.
Glöm aldrig ditt varumärke. Även om din geofilter-kampanj ska vara rolig och engagerande måste du fortfarande hålla dig till ditt varumärke och din företagsprofil. Det är när man lyckas med den här kombinationen och håller sig till Snapchats guidelines som geofiltret blir über-lyckat!
2. Tid och datum
Hur länge vill du att din annonsering ska vara synlig? Det är här annonseringen börjar kosta. Ju längre period du väljer att din kampanj ska synas, desto mer kostar det också. Men när är den bästa tiden att lansera en geofilter-kampanj? Och hur länge (inom din budget) bör kampanjen rulla?
GÖR SÅ HÄR:
Perioden för ditt geofilter bör vara en reflektion av ditt kampanj-mål. Som exempel kanske du ska ha ett event på en specifik plats och har designat ett geofilter med detta i åtanke. I så fall skulle det vara bra att ha kampanjen rullande några dagar innan eventet för att skapa lite buzz.
Snapchat tillåter dig att rulla dina annonser varje dag under en hel månad, men det kommer förmodligen inte din plånbok att tillåta. Så tänk på budgeten redan innan du planerar specifika dagar för ditt geofilter.
3 Geografisk område.
Nu när du vet när din geofilter-kampanj ska vara aktiv behöver du bestämma var den ska synas. Precis som namnet antyder är geofilter högst geografiska, vilket är en styrka för dig som företag eftersom du kan nå en geografisk målgrupp på ett väldigt engagerande sätt.
GÖR SÅ HÄR:
I Snapchats verktyg kan du enkelt ställa in var din geofilter-kampanj ska vara synligt. Du ritar helt enkelt ett specifikt område på en karta (se bilden) där du vill att ditt filter ska synas och priset baseras sedan på hur stort det området är. Det är när en användare befinner sig i det här området som de kommer att kunna använda sig av ditt filter.
Det som gör verktyget ännu enklare är att det kombinerar perioden för geofiltret och området där den ska synas för att sedan räkna ut det totala priset för kampanjen. Snapchat har satt en gräns på 5 miljoner squere foot, eller ca 460 000 kvadratmeter där geofiltret kan synas.
4 Slutför kampanjen.
Nu är du nästan där. Innan du lanserar din grymma geofilter-kampanj behöver du i sedvanlig ordning också betala. Även det här steget har Snap gjort enkelt för användaren. Du kommer att mötas av ett fönster där ditt geografiska område visas på vänster sida tillsammans med annan kampanjinformation. På höger sida kommer du kunna fylla i dina betaluppgifter. Den totala kostnaden är enkel att se och det finns inga som helst krångligheter.
Du kan klicka på inställningar för att se mer information om din order. Efter du genomfört beställningen får du en bekräftelse via email som visar att allt är up and running! I ditt bekräftelse-email får du också en preview för hur ditt geofilter ser ut.
5. Analysera dina resultat.
En av de viktigaste delarna för vilken digital kampanj som helst är att följa upp resultaten och att analysera datan. Snapchats verktyg hjälper dig att göra det här på ett överskådligt och enkelt sätt, vilket många uppskattar.
Snapchat mäter värdet: 1. Visningar (views) och 2. användning (uses) för din geofilter-kampanj. Visningar avser antalet personer som har sett ditt filter eller har ”swipat” förbi det. ”Användningar” syftar på hur många som har använt ditt filter när de har lagt upp en video eller bild.
GÖR SÅ HÄR:
För att få en bättre överblick över hur din kampanj presterar är det bäst att logga in på din användare på geofilters.snapchat.com (välj svensk sida när den är tillgänglig) där du får mer information.
Om du vill veta hur din kampanj har presterat jämfört med andra kampanjer i sociala medier och digitala kanaler kan du räkna ut cost-per-thousand impressions (CPM). Det gör du med hjälp av antalet views och kostnaden för kampanjen.
Kontakta vår expert på sociala medier, så kör vi igång så fort Snapchat i Sverige är redo!
För att göra din marknadsföring på Snapchat så effektiv som möjligt hjälper vi dig gärna med din första kampanj – från ax till limpa. Du får en kreativ och engagerande kampanj som lirar med ditt varumärke. Dessutom hjälper vi dig att analysera all data så att kampanjen presterar så bra som möjligt.
Marknadsför du dig i fler sociala medier och digitala kanaler? Perfekt! Då får du även all statistik från Snapchat i en och samma rapport, så att du kan jämföra allt svart på vitt.
