Svenska reklamköpen fortsätter att öka mest i Norden. Digital marknadsföring står för majoriteten av mediakakan.

Reklammarknaden är fortsatt stark i Sverige. Enligt IRM:s rapport ”The Nordic Advertising Market Jan-Jun 2016” fortsätter de svenska reklamköpen att öka medan övriga nordiska länderna upplever en mättad eller negativ tillväxt.

IRM:s rapport avser utvecklingen på den nordiska reklammarknaden under det första halvåret 2016. Jämfört med första halvåret 2015 ökade de samlade antalen reklamköp i nordisk media med 0,8 %. Utvecklingen är alltså fortsatt positiv, men något svagare än under helåret 2015.

Sverige är det land som utmärker sig mest i rapporten med en ökning på 5 % i lokal valuta. I Danmark mättades marknaden för första halvåret 2016 efter att ha upplevt bäst i utveckling i Norden 2015. I Norge fortsätter medieköpen att minska allra mest och även Finland upplever en negativ utveckling, men något mildare.

– Som vi kunnat se i vår löpande statistik så går den svenska reklammarknaden just nu för högvarv. I resten av Norden är utvecklingen svagare dock ser vi att vissa trender går igen såsom god utveckling för utomhus-, radio och bioreklam, kommenterar Madeleine Thor, IRM:s VD.

Digitala medier tar den största tårtbiten

För första gången överstiger andelen digitalt 40 %. Därmed är digitala medier den form av marknadsföring som de nordiska länderna köper allra mest utav. Inte ens TV (17%), Dagspress (19,8%) och Radio (3,0%) tillsammans når samma summa som digitala medier.

Källa: IRM