CANNES LIONS 2017. Fox meddelar att de, precis som YouTube, börjar med reklamfilmer på sex sekunder.

Under våren 2016 lanserade YouTube annonsformatet ”Bumper Ads” – ultrakorta reklamfilmer på endast sex sekunder. Nu tar tv-nätverket FOX efter och introducerar spotar med samma längd.

Det var under årets Cannes Lions som FOX meddelade att de kommer rulla ut sex sekunders-annonser i sina digitala kanaler och on-demand. Annonserna kommer att, precis som i YouTube, att vara “oskippbara”.

Fox har också planer på att introducera formatet för linjär-tv. Dock kan det bli en utmaning att hitta balansen mellan att göra konceptet vinstdrivande för tv-nätverket och att samtidigt se till att annonserna är tilltalande för annonsörerna.

Bumper Ads – ”tillräckligt kort och långt”

I Googles egna mätningar, som gjordes på 300 Bumper Ads under förra året, ökade reklamerinran för 9 av 10 bumperkampanjer. Därmed visar Sökjätten att formatet är tillräckligt långt för att kunna få effekt, samtidigt som det är kort nog för att tittaren inte ska tröttna.

I en “mobil tidsålder” där uppmärksamheten bara blir kortare är det inte konstigt att fler aktörer väljer att använda sig av annonsformat som Bumper Ads. Och med oskippbara annonser kan företag förmedla ett budskap som de med större säkerhet vet att tittaren ser från början till slut, även om man bara har sex sekunder på sig.