Till hösten kommer ett annonsprogram rullas ut till svenska annonsörer på Instagram. Hur kommer 2,5 miljoner svenska Instagramanvändare att reagera och hur kommer annonseringen att fungera? 

Om du redan är användare av Instagram och Facebook har du säkert upptäckt en stor skillnad: Annonseringen. I dagsläget kan du se annonser i ditt flöde på Facebook, men detsamma gäller inte för Instagram. Men nu ska det alltså bli möjligt att köpa och mäta annonser precis som man kan göra i moderföretaget Facebook.

Nyheten kanske inte kommer som en chock, eftersom annonseringen bland annat redan finns för amerikanska användare. För över ett år sedan skrev Instagram dessutom i sin blogg att man kommer att introducera annonseringen i ”andra länder”.

Reaktionen har varit blandad hos användare i länder där annonseringen redan finns, medan annonsörer haft stora framgångar. Till exempel nådde Ben & Jerry’s första kampanj ut till hela 9.8 miljoner användare i USA. Kan vi vänta oss liknande reaktioner i Sverige? Det återstår att se.

Den enes död är annonsörens bröd?

En sak som är klar är de svenska Instagramkändisarna, som hittills tjänat miljoner på sponsrade inlägg, kommer få det allt tuffare. Fördelarna för annonsörerna å andra sidan förtydligar Kristina Juhlin, digitalchef på mediebyrån Carat, i en intervju med Breakit:

“Du får en helt annan kontroll över ditt medieköp i och med att du själv styr innehållet, i stället för att låta någon annan skapa det. Dessutom får du ju mycket mer exakta räckviddsmått och en helt annan mätbarhet”

Intresset hos företag att annonsera på Instagram är givetvis stort. Men i större utsträckning än på något annat socialt media gäller ”content is king” på vår kära fotoapplikation. Därför ställs höga krav på kvaliteten för bild och video. Utmaningen för annonsörerna ligger också i att inspirera och engagera en publik som i viss mån redan ”flytt” annonsering på andra sociala medier.