Responsiv design, det vill säga att man bygger en enda sajt där utseende och funktionalitet anpassas per automatik utifrån vilken sorts skärmupplösning man använder när man besöker sidan, har inte slagit igenom brett ännu. Dock har många e-handlare det senaste året börjat inse att de behöver en tydlig mobil närvaro, eftersom en allt större del av trafiken kommer via våra telefoner och surfplattor.
Att bygga om sin webb till att bli responsiv är dock inget som sker i en handvändning. För e-handlare som redan är etablerade på den vanliga webben kan det finnas skäl att först skapa en separat mobil variant av sajten innan man går över till en responsiv plattform.
Vilka är då fördelarna med att bygga en responsiv design? Först och främst handlar det om effektivitet. I stället för att administrera en webb för vanliga datorer, en för surfplattor och en för mobiltelefoner, behöver man bara ta hand om en sajt, vilket sparar både tid och pengar.
– Dessutom går det att göra en responsiv sajt smart. Om man exempelvis vet att genomsnittsordern är lägre på en mobiltelefon än på en surfplatta, så kan man ställa in så att det automatiskt puffas för olika typer av produkter beroende på vilken sorts enhet man surfar in på sajten med, säger Moon-Suck Song, vd på Panagora, som är en av få leverantörer av e-handelssystem i Sverige som fullt ut omfamnat responsiv design.
Andra typer av smarta beteenden som en responsiv design kan dra nytta av är att olika typer av navigering och innehåll kan fällas in eller ut beroende på vilken skärmupplösning en enhet har.
– Det vanligaste är att man har tre vyer, en för mobiltelefoner, en för surfplattor och en för datorer. Men det kan varieras ytterligare, till exempel beroende på om man använder mobilen och surfplattan i landskaps- eller stående läge.
Möjligheten att anpassa den responsiva designen gäller även när det kommer till vilka betallösningar som ska erbjudas besökaren. Moon-Suck Song på Panagora säger att de förordar att man börjar med att titta på vilket land besökaren kommer ifrån.
– I Sverige föredrar många butiker Klarnas betalsätt som förstaval, medan man i Tyskland gillar Paypal. Att betala med kort i mobilen är krångligt, så det är inte alltid lämpligt att ha som förstahandsval.
Källa: Internetworld
