Minns du den gamla godingen: ”Grattis du är den 100.000.000:e besökaren”, eller andra blinkande ”julgranar” där ute på webben? Bannerannonsering har verkligen haft ett dåligt rykte på grund av, tja låt oss kalla det brist på kreativitet och förståelse. Men det var då, och sedan dess har bannerannonsering genomgått en metamorfos som heter duga. Och med Native advertising, som började bli populärt några år sedan, fick formatet ett rejält uppsving.
Ändå menar en del att bannerannonsering är död. BannerFlow menar på motsatsen och delar här med sig av några av branschens just nu hetaste trender inom bannerannonsering. Så, häng med i vår intervju med vår svenska banner-guru, Madeleine Lindgren, som arbetar som Product Marketing Manager på BannerFlow.
Trend 1. Målgruppsanpassa
”Det vi har sett mer och mer är att bannerannonsering blir mer målgruppsanpassat. Man annonserar inte så generellt längre, utan försöker mer förstå vilka som utgör ens målgrupp och vad som är relevant. Geografisk mikrotargeting är mycket viktig här. Med den teknologin kan man styra annonseringen enda ned på gatuprecision. Det här gör bannerannonseringen ultra-specifik, så att rätt person nås med rätt budskap”.
Trend 2. Rich Media
”Rich media är kreativt innehåll i banners. Det är en trend som vi har sett växa fram allt mer och många av våra kunder använder det. Rich media gör att banners blir interaktiva, vilket gör att besökarna kan agera direkt med annonserna. Här är video ett viktigt media och när man sammanställer de båda, alltså rich media och video, ger det bra resultat. Bannern blir också mycket roligare och får besökaren att stanna kvar längre vid den.”
”Som exempel har vi sett en video-banner där man har visat trailers och där besökaren direkt i bannern kan välja vilken trailer man vill se från nya TV-serier. Den har varit mycket framgångsrik och suddar på något sätt ut gränsen mellan underhållning och reklam.”
Trend 3. Avancerat och enkelt
”Det blir allt viktigare med banners som är avancerade, men på ett enkelt sätt. Vad jag menar med det är att banners behöver avancerad teknik bakom sig som gör det enkelt för besökaren att, till exempel köpa. Klickar man på en knapp ska man komma direkt till slutdestinationen. Besökaren ska inte behöva läsa någon text eller se någon video innan man kommer dit.”
Så ser framtidens bannerannonsering ut
Framtiden inom bannerannonsering stavas: D-A-T-A, enligt BannerFlow. Madeleine forsätter och förklarar varför:
”Vi tror att man kommer att titta mer på data när man designar sina banners i framtiden. Programatic kommer därmed att fortsätta, och hjälper så att alla inte får se exakt samma annonser. Den tiden är förbi sedan länge”
”En banner har ett bäst-före-datum och måste därför uppdateras i realtid”
”Data hjälper också företag att skapa tydligare banners, eftersom man vet mer om sin målgrupp. Jag tror även att fler kommer att använda nyheter och aktuella händelser i sina banners. Och sådana uppdateringar i annonsen bygger i grund och botten på väsentlig data.
”Fler och fler kommer också få upp ögonen för att banners är en färskvara. En banner har ett bäst-före-datum och måste därför uppdateras i realtid. Något som kommer hjälpa fler företag att göra sådana uppdateringar är smarta plattformar, som BannerFlow, där allt sådant sköts enkelt tillsammans med design av själva bannern.
Vi tackar Madeleine Lindgren för en trevlig intervju och för insikterna inom bannerannonsering.
