Hur ser din onpage optimering ut idag? SEO har förändrats dramatiskt mycket under de senaste fem åren. Vi har nästan gått igenom en hel ”djurpark” med algoritmuppdateringar från Google som bland annat Penguin, Panda Hummingbird och “Possum”. Men när nya uppdateringar tar vid lever vissa fakta för SEO kvar och blir därmed ”alternativ SEO-fakta”.
Lutar du dig fortfarande tillbaka på gammal ”alternativ SEO-fakta” när du gör din onpage optimering? Här lyfter vi fram några gamla tekniker som fortfarande lever kvar och visar hur du kan byta ut dessa mot modern onpage-SEO som verkligen fungerar.
Alternativa SEO-fakta 1.
”Följ repetitionsregler för sökord”.
Har du någon dålig vana? Av någon anledning brukar jag öppna alla köksluckor utan att stänga dem. Gissa om jag är poppis hos mina kollegor under lunchen. Repetitionsregler för sökord är också en dålig vana, en slags “SEO-OCD” som är vanligare än vad många tror.
Missförstå mig rätt. Sökorden bör finnas med i din text, det är otroligt viktigt. Men att slaviskt följa regler som ”1 sökord för varje 100 ord” är inte nödvändigt, oavsett hur många gånger du hört det tidigare.
Det som gör det hela lite klurigare är att många SEO-verktyg, inklusive välanvända Moz och Yoast, ofta indikerar att du bör följa olika typer av repetitionsregler för sökord. Dessa verktyg har även många andra parametrar som du rekommenderas följa, men bara för att ljuset är grönt betyder det nödvändigtvis inte att din onpage är det. Så hur ska man förhålla sig till repetition av sökord?
GÖR SÅ HÄR:
Det är viktigt att använda sig av sökord som användare söker med på Google i din title, i din description och i texten på själva hemsidan. Men eftersom Google tänker på besökaren skulle det vara att skjuta sig i foten om man forcerat repeterar sökorden i text på bekostnad av användarvänlighet och innehållets kvalitet. Google gillar sådant mycket mer än ”SEO-OCD”.
Ett tips är också att sluta tänka bara sökord och istället börja tänka sökfraser eller relaterade sökord.
Alternativa SEO-fakta 2.
”Länkar är alltid bättre än onpage”
Tänk dig tillbaka i en svunnen tid. En tid då micro-bryggerier och skägg fortfarande var något nytt. En tid då SEO var samma sak som länkar med ankartexter. Det året var 2012.
År 2017 lever denna alternativa SEO-fakta fortfarande kvar. Allt för många tror fortfarande på myten att några extra länkar (oavsett var de kommer från) tillsammans med ankartexter kan få en hemsida med lågkvalitativt innehåll att hamna högre än en hemsida med högkvalitativt innehåll.
Så var fallet 2012, men när Googles algoritm uppdaterades 2013 med Penguin 2.0 blev det viktigare med kvaliteten på länkarna (backlinks) snarare än kvantiteten. Men har länkarna fortfarande större betydelse än riktigt bra onpage optimering?
GÖR SÅ HÄR:
Det enkla svaret är nej. Modern SEO handlar inte bara om att bygga länkar, även om dessa har hög kvalitet. Istället är det viktigt att ge användarna innehållet de letar efter samt att utforma detta innehåll på ett smart sätt. Länkar är fortfarande ett viktigt verktyg, men det är inte det ENDA verktyget du bör använda dig utav i din SEO. Enbart länkar kommer med största sannolikhet inte ta dig till första sidan på Google.
Alternativa SEO-fakta 3.
”Sökorden först, avsikten efter”
Det här är grundproblemet: Google och andra sökmotorer är inte lika smarta som vi är. De tänker inte som vi, de känner inte som vi, och de fattar inte beslut som vi gör. Men de försöker. Så tills Google kan läsa våra tankar, eller blir lika smart som människor, använder vi oss av sökfraser för att hitta svaren på våra frågor. Det är så vi kommunicerar.
Problemet är att många fokuserar blint på sökorden i sin onpage-SEO. Det leder till att man istället ”går ner på Googles nivå”, medan Google försöker ”step it up” och se avsikten bakom sökningen (ja, till och med bortom sökorden) för att ge användarna det de vill ha – relevant innehåll.
GÖR SÅ HÄR:
Målet är att förstå vad de som söker på Google vill ha och hur du ska leverera det till dem.
Låt oss som säga att du driver en blogg som handlar om Pop art-konst och har en webbshop som säljer detsamma. Du upptäcker att det görs abnorma mängder bildsökningar på sådan konst. I ett sådant fall är bilder på din sajt oerhört viktigt för att ge en bra användarupplevelse.
Om du upptäcker att folk använder sökfraser som ”var köper man Pop art?” och ”Hur mycket kostar Pop art?”, skulle länkar till din webbshop göra din blogg ännu mer relevant. Du kan även ha med förslag på “populära pop art produkter” direkt från din webbshop på bloggen, så att besökaren kan köpa direkt. Det skapar värde för besökaren.
Enkelt uttryckt: Ta reda på vad besökarna vill ha innan du börjar fokusera på sökord och hur dessa ska användas i innehållet. På så sätt börjar du i rätt ände i din onpage optimering.
”Men hur vet jag vad folk söker efter kring ett brett sökord?”. Börja med att göra en sökordsanalys. Testa verktyg som Keyword Explorer, Ubersuggest eller AdWords.
För att få en mer övergripande bild av din hemsidas synlighet på Google, och hur den står sig mot konkurrenterna, är vår SEO-analys ett utmärkt verktyg. Just nu är den gratis!
Alternativa SEO-fakta 4.
”Sökord och synonymer är hela spektrat.”
Som vi har sett hör repetition av sökord och sökord-före-avsikten-bakom-sökningen till svunnen SEO-tid. Då var inte relaterade ämnen heller speciellt viktiga, men så är det inte idag. Google har ett bredare perspektiv på hur vi söker.
GÖR SÅ HÄR:
Relaterade ämnen kan hjälpa Googles onpage-system att förstå om ditt innehåll är relevant, besvarar användarnas sökfraser och innehåller trovärdig information. Det betyder alltså att det finns sökord bortom synonymer som kan få din hemsida att ranka högre. För att kunna hitta sådana sökningar kan du använda dig av verktyget MozBar eller SEOZoom.
Gammalt onpage-tänk kan vara lika svårt att bryta som dåliga vanor. Men bara för att man hört att något fungerar hundra, eller tusen gånger, behöver det inte vara sant.
Testa följande tips här ovan och se hur det påverkar din ranking. Kom också ihåg att ha tålamod i väntan på resultat för din SEO. Givetvis finns det många fler åtgärder för att din onpage optimering ska vara up to date.
