Den mobila användningen ökar, det är vi alla medvetna om. Men varför är den mobila kanalen en så effektiv kanal? Varför är det bråttom att för annonsörerna att börja marknadsföra sig nu? Det är två frågor vi får svar på i den här artikeln.
Först och främst ska vi konstatera att den mobila annonseringen ökar. IRM skrev nyligen:
IRM bedömer att tillväxten inom Internetannonsering och mobilannonseringen ökar stadigt de kommande åren för att landa på drygt 10,3 miljarder kronor 2015. Den samlade tillväxten 2011 till 2015 beräknas därmed till 50 procent. Starkast tillväxt återfinns inom mobilmarknadsföring och webb-TV. Läs artikeln här.
IRM beskriver hur internetannonsering i allmänhet och den mobila annonseringen i synnerhet kommer att öka med 50 procent fram till 2015. Det är en astronomisk ökning och en enormt stark tillväxt, även om tillväxttakten avmattats något.
Men varför är den mobila kanalen så effektiv? Förr om åren var en av de effektivaste marknadsformerna annonsering i tunnelbanor, bussar och hissar. Varför var det så? Tänk dig följande scenario. Du står i en hiss, ensam. Hissen börjar röra på sig och på nästa våning kliver det in en människa. Helt plötsligt vet du inte vart du ska titta eller åt vilket håll du ska se. För att inte verka konstig så börjar du intensivt läsa på anslagstavlan i hissen och är plötsligt väldigt intresserad av hur många kilo hissen klarar och när hissen säkerhetskontrollerades senast. Hade det funnits reklam i hissen hade du lusläst den. Så var det förr. Nästa gång du går in i en hiss kommer du lägga märke till en fundamental skillnad. Nu tar man fram mobilen istället.
Detta är inget unikt för hissar. Mobilen har nästan blivit lika självklar som att vi går och lägger oss på kvällen. På googles kampanjsajt ”How to go mo” läser vi:
- Under 2013 kommer vi använda mobilen oftare än datorn för att gå online
- Antalet sökningar med mobilen har mellan åren 2010 och 2011 ökat med 400 procent
- 2015 kommer det finnas en mobil enhet per invånare, på jorden
- 70 procent av de mobila användarna har jämfört priser med sin mobil innan köp
Den mobila kanalen är oundviklig frågan är bara, när ska vi börja?
Varför är det bråttom att börja annonsera i den mobila kanalen? Det är nu tillfälle ges att dominera i den mobila kanalen och man kan dessutom göra det billigt. Enligt sökbolaget Smarter Marketing kostar ett genomsnittsklick i sökkanalen ca: 5 kr jämfört med den mobila kanalen där klickpriserna ligger ca: 40 procent lägre. Kvaliteten på klicken från den mobila kanalen, när vi talar om sök, är av lika hög kvalitet som klick från vanligt sök.
Vi kommer därför se hur fler och fler annonsörer ökar sin mobila marknadsföring under 2013.
Källor: IRM, Google, Gartner
