Står CTR-procenten stilla? Följ med ner på annons-nivå i Google AdWords och gör dina textannonser oemotståndligt klickbara.
CTR, eller Click Through Rate, är en otroligt viktig parameter i AdWords på grund av tre anledningar:
- Den sänker kostnaden för dina klickpriser eftersom du får högre Kvalitetsresultat
- Dina annonser blir mer inriktade på din målgrupp, vilket betyder att din budget inte ”äts upp” av onödiga klick
- Dina annonser kan konkurrera bättre med dina konkurrenters och rent av prestera bättre än dem
Det finns massvis med strategier för hur du kan förbättra CTR:en på annonsnivå i Google Adwords. Här har vi plockat russinen ur kakan och tagit fram 5 hacks som kan hjälpa:
Utformning med tydliga mål
Utformningen av innehållet i din text-annons är livsviktig för CTR:en. Det är med ditt textinnehåll som du ska locka till dig användarnas ögon och förföra dem med ditt erbjudande, så pass att de klickar sig vidare. Och det är texten som gör hela jobbet, med endast 140 tecken. Därför måste du veta vad du ska skriva innan du sätter igång.
GÖR SÅ HÄR:
Fokusera på fördelarna med det du erbjuder. Det kan kännas självklart, men allt för ofta lyfter vi fram vad vår produkt eller tjänst gör istället för hur den påverkar vår slutkund positivt. Det är stor skillnad.
Tänk också på vilka tecken och siffror du använder. Som exempel kan det vara en bra idé att separera rubriken med ett bindestreck. Det här gör rubriken enklare att läsa och dessutom blir fördelarna tydligare. Och genom att använda siffror istället för ord kan du dra till dig mer uppmärksamhet, vilket även sparar en del tecken när du skriver.
2. Sökorden med sökning i fokus
Sökorden är byggstenarna i alla AdWords-annonser. Därför är det otroligt viktigt att du placerar dessa på rätt plats, ser till att de är relevanta och att de används på rätt sätt. När du väl har valt ut dina sökord bör du tänka på hur du kan bygga vidare på dessa i dina annonser när du utformar själva texten.
GÖR SÅ HÄR:
Testa att använda dig av Dynamic Keyword Insertion. Genom att lägga in beteckningen {KeyWord:ABCDEFG} i din annons kommer sökord som användare söker med per automatik att läggas in i din annons, om dessa finns i din sökordslista.
Det här kan göra så att din annons blir mer målinriktad och får mer uppmärksamhet då sökordet även står i fetstil. Om du använder dig av den här strategin är det viktigt att de automatiserade sökorden lirar bra med en generell text i annonsen som också matchar sökorden i annonsgruppen och själva annonserna.
Vill du dra till dig fler lokala sökningar? Genom att använda dig av städer och orter i dina sökord (sökfraser) når du din målgrupp på ett mycket bättre sätt och kan därmed öka CTR:en, något vi har märkt i lokala kampanjer som vi har skapat.
3. Tydliga Call to Actions som fungerar
Call to Actions, eller CTA på marknadsföriska, är dina uppmaningar till besökaren. Att inte ha med en tydlig CTA i din annons är som att valla fel inför Vasaloppet. När du har besökarens uppmärksamhet är det CTA:ns mål att ta besökaren raka spåret till slutdestinationen – din hemsida.
GÖR SÅ HÄR:
Krångla inte till det. Tydliga Call to Actions är enkla, som exempel: Handla här, Köp nu, Ring oss, Prova gratis, Ladda ner nu och så vidare. Givetvis måste din CTA gå hand i hand med din produkt eller tjänst.
Var du väljer att placera dina CTA:s beror till stor del på hur din annons ser ut. Men vanligtvis är det bäst att lägga dessa i slutet av din annons eller i rubriken, eftersom de flesta endast läser rubriken på dina annonser.
4. Gör-om-gör-rätt annonser
En naturlig del i att höja CTR:en för dina annonser är att göra om de annonser som underpresterar. Vad är det som avgör om en annons underpresterar?
GÖR SÅ HÄR:
Det enklaste sättet att hitta en gör-om-gör-rätt annons är att titta på dess CTR. Givetvis vill vi alla ha en så hög CTR som möjligt, men det finns också en smärtgräns för hur låg den får vara. Den smärtgränsen ligger på 1%. Så om din annons ligger under den gränsen är det en överkvalificerad gör-om-gör-rätt annons!
5. Testa och optimera
För att kunna höja CTR:en på dina annonser måste du följa upp hur de presterar. Du kommer ganska snabbt märka vilka som ”får jobbet gjort” och vilka som inte gör det.
GÖR SÅ HÄR:
Låt dina annonser tävla mot varandra. Oavsett om du använder dig av två eller fler annonser per annonsgrupp märker du ganska snabbt vilken annons som har högst CTR. Vad är det som gör den här annonsen presterar bättre? Har den en tydligare CTA? Används sökorden på ett bättre sätt? Eller är den bara helt enkelt trevligare att läsa? Ta till dig framgångsrecepten, optimera dina annonser och börja om igen med testandet.
Vill du även höja CTR:en på kampanj- och sökords-nivå? Vi tar hand om all din marknadsföring i Google AdWords, så att dina kunder lättare kan hitta det du erbjuder. Kontakta vår sökspecialist här.
Det som är roligt med AdWords är att det finns så många olika parametrar på flera nivåer som går att laborera med. Vad som är ännu roligare är att se hur dessa fungerar ihop och resulterar i högre CTR och lägre klickpriser.
