Google får konkurrens när Facebook inför header bidding och publicister får bättre annonspriser.

I onsdags gick Facebook ut med att de börjar med header bidding, en typ av programmatiskt köp av annonser, för mobila enheter. Därmed utmanar det sociala mega-mediet Googles annonsnätverk DoubleClick.

Enkelt uttryck handlar header bidding om att ge publicister bästa möjliga pris för sina annonsplatser, som till exempel annonsplatserna du ser på DN.se. Så istället för att publicister vänder sig till flera olika annonsnätverk för att sedan ta önskat bud (så kallad Waterfall), ser header bidding till att jämföra buden från flertalet annonsnätverk samtidigt innan auktionen stängs.

Hittills har har de flesta publicisterna använt sig av annonsnätverken som finns i Google DoubleClick, vilket mer eller mindre har givit Google monopol. Ändå tills nu.

Facebook utmanar Google

När nu Facebook tar steget in på arenan med header bidding får Google konkurrens. Det betyder alltså att när en annonsauktion inträffar på en publicists hemsida kommer publicisten kunna välja det bästa budet från de olika annonsnätverken i Googles DoubleClick och Facebooks annonsnätverk Audience Network.

På sin blogg skriver Facebook att publicister som har testat header bidding i Audience Network har ökat sina intäkter med 10 – 30 %.

Än så länge är Facebooks header bidding endast tillgänglig för annonsköp via mobila enheter. Men det är mycket sannolikt att Facebook kommer att öppna upp header bidding även för desktops i framtiden.