YouTube ökar sin transparens genom att låta tredje part granska mätningar av kampanjdata.

YouTube tar rygg på Facebook som tidigare i februari öppnade upp för oberoende granskning av sin annonsering med hjälp av Media Rating Council. Nu meddelar YouTube på sin blogg att även de låter Media Rating Council verifiera sina uppgifter till tredjepartsaktörer.

Dessa tredjepartsaktörer innefattar Moat, DoubleVerify och Integral Ad Science, vilka Google har använt upprepade gånger vid mätning av kampanjdata.

Den oberoende granskningen från MRC omfattar Googles plattform för annonsköp, DoubleClick Manager, och AdWords. Detta ger MRC möjligheten att säkerställa att statistik som ”viewability”, och hur länge en annons visas på YouTube, är korrekt för både desktop och mobil samt att den uppfyller MRCs och IABs krav.

Den ökade transparensen välkomnas av såväl Google som annonsörer, men även inblandade branschaktörer som Procter & Gambles.

– ”Google’s announcement to bring more media transparency is important progress that will help move the industry forward. At P&G, we are encouraged by Google’s actions, which should make a positive impact on creating a clean and productive media supply chain”, säger Procter & Gambles varumärkeschef Marc Pritchard i ett pressmeddelande.

Mätbar förbättring för alla

”Hur vet du om något fungerar om det inte är mätbart?”, skriver Google på sin blogg. Alla vill så klart ha tydlig och trovärdig data för sin annonsering. Att både Facebook och Google är på samma båt genom att följa branschens krav, och nu inte själva rapportera sin statistik, är definitivt ett steg i rätt riktning. Det är efterlängtat av annonsörer, inte minst efter sex månader av flertalet misstag i Facebooks egna mätningar.