Unilever väljer att investera en femtedel av sin budget för marknadsföring i digitala medier i sin strävan att förbättra effektiviteten och i att skapa en ”enkel, effektiv” marknadsorganisation.

Unilever avsätter alltså 20 procent av sin budget till digital marknadsföring jämfört med 17 procent under 2013. Dagligvarujätten ökar marknadsföringen då man anser att kanalerna digitalt, social och mobilt, ger möjligheten att ge ett mer relevant budget i rätt sammanhang. De 20 procent Unilever investerar är dock mindre än vad ärkerivalen Procter & Gamble investerar. Procter & Gamble spenderar uppemot 30 procent av sin budget på digitala medier.

Unilevers vd Paul Polman säger att digital annonsering ger ”bättre ROI” jämfört med de mer traditionella medierna.