TV har gått om dagspress och det gick snabbare än väntat. Det historiska skiftet skedde fjärde kvartalet i fjol, visar siffror från Institutet för reklam- och mediestatistik, IRM.
– Att TV-reklam skulle gå om dagspressannonsering var förväntat, frågan var snarare när. TV har utvecklats positivt sedan lågkonjunkturen 2009. Men på sätt och vis gick det snabbare än väntat och det beror mycket på att dagspress tappade hela 12,3% (under hela 2012) och därmed visade en svagare utveckling än den som IRM prognostiserat, säger Madeleine Thor, VD på IRM.
TV slog ännu en gång omsättningsrekord 2012, det vill säga samtidigt som dagspressen fortsatte tappa. Samtidigt gick internet upp i topp som Sveriges största reklammedium. Att dagspressens minskade annonsintäkterna beror enligt Madeleine Thor på de strukturella förändringar vi nu ser i människors mediekonsumtion: digitalt ökar generellt på bekostnad av tryck.
– Investeringen i dagspress har minskat. Då investeringen i TV samtidigt ökat är det lätt att anta att annonsörerna istället väljer detta som räckviddsmedium istället för dagspress, säger hon.
Källa: Reklamkraft
