Läs vår intervju med härliga Ida Tholcke, koordinator och webbredaktör för KIAindex hos Sveriges Annonsörer. Här får du mer information kring vad KIAindex innebär, men kanske framförallt information om en kommande inspirationsdag för dig som fortfarande har en digital ångest att komma över.
Vem är affärskvinnan Ida?
Jag heter Ida Tholcke och har jobbat på Sveriges annonsörer i lite mer än 4 år. Där jobbar jag numera främst med KIAindex, som ju ägs och drivs av Sveriges Annonsörer. Jag arbetar som KIAindexkoordinator och i mina uppgifter ingår också att skriva nyhetsbrev och content för kiaindex.se. Jag är också med och anordnar seminarier för våra kunder, medlemmar i Sveriges Annonsörer och för mediabyråer.
Vad spännande. Det låter inte som du har någon måndagsångest med så varierande arbetsuppgifter?
Nej! Det är verkligen ett roligt jobb. Jag trivs.
Kan du för de som inte vet så mycket om KIAindex berätta lite kortfattat om vad det är?
Ja, jag ska försöka förenkla det lite. KIAindex är den officiella mätvalutan för svenska webbplatser. Sveriges Annonsörers kommitté för internetmarknadsföring startade KIA-index i början av 2000talet som ett led i att driva internetmediet framåt ur ett annonsörsperspektiv. KIA-index regler och styrning bestäms av en regelgrupp på närmare 20 personer från olika delar av marknadsföringsbranschen. Här finns representanter från annonsörsidan, mediebyråer och publicister som alla arbetar för att alltid hålla KIA-index relevant för både kunder och annonsörer.
Hur har KIAindex följt med i utvecklingen från print till digital marknadsföring?
Ja, nu har ju KIA-index från början varit enbart digitalt, men vi håller örat mot rälsen och är oerhört vakna för vad som händer på marknaden. Till exempel tog vi upp hur vi skulle redovisa Instant Articles på KIA-index redan i höstas i regelgruppen, innan det på riktigt lanserats i Sverige.
Kan man jämföra KIAindex med till exempel Google Analytics?
Nej, eftersom KIA-index inte mäter någonting själva, utan kvalitetssäkrar och redovisar trafiksiffror från våra godkända mätleverantörer. Men däremot är Google Analytics, givet vissa villkor, ett godkänt mätverktyg på KIA-index.
Hur säkerställer ni att det inte är IPtrafik på sajterna i er lista. dvs. robottrafik och inte verkliga besökare?
Det är våra godkända mätleverantörers ansvar att rensa bort robottrafik via ett robotfilter. Vårt arbete är sedan att verifiera att de siffror vi publicerar stämmer.
Nu vet ju jag att du även jobbar en hel del med ett annat stort projekt. Nämligen Stora Annonsördagen. När är det dags för det?
Ja, det är riktigt nära nu. Den 28 april är det dags.
I år är ju temat Brain boost camp. Berätta vad det innebär?
Tanken från vår sida är ju att Sveriges Annonsörers medlemmar och andra marknadsförare ska få lämna vardagsstressen genom att besöka vår inspirerande dag! Stora Annonsördagen har ju så klart ett digitalt fokus, då vi vill att man i slutet av dagen ska ha släppt lite av den digitala ångest som vi vet att många bär på bakom sig. Målet är att man ska känna sig inspirerad, få en massa ny kunskap och inte känna oro inför den digitala världen.
Det låter ju helt fantastiskt. Vad är det som man absolut inte får missa under den här dagen?
Oj, ja det blir svårt att välja. Programmet är väldigt brett och med många bra föreläsare. Men om jag ska välja ut några så väljer jag dessa tre:
Ben Williams från Adblock Plus. Det är hans första besök här i Sverige och han kommer att prata om reklamtrötthet och adblockers, som enligt undersökning används av 6 av 10 i den yngre åldersgruppen. Han kommer att prata under programpunkten ”När blev konsumenten vår fiende?”.
Brain Boost Camp
Mitt andra tips är Claes Jerveland från Volkswagen, som kommer att prata om hur man ska tänka ur marknadsföringsperspektiv när det blåser hårt och företaget är i en förtroendekris. Jag är säker på att det blir väldigt spännande att få höra hur de vände krisen.
Och som nummer tre vill jag rekommendera våra besökare att lyssna till Vigor Sörman från Splay och Linda Palmgren från United Influencers när det berättar hur man når fram till de yngre målgrupperna via influcencers på Yotube.
Det låter ju som en oerhört intressant dag. Jag blev nyfiken på många förläsningar där måste jag säga. Värt att nämnas kanske också är att Björn Ulvaeus kommer och pratar om hur de arbetar med att alltid förnya och bevara sitt varumärke. Och det får man ju verkligen säga att de lyckats med. ABBA är väl verkligen ett av de främsta varumärken som människor i andra länder förknippar med Sverige. Och det trots att det faktiskt var 33 år sedan de stod på scenen tillsammans.
Tack Ida för en givande intervju. Och för er som är mer nyfikna på Stora annonsördagen så kan ni läsa mer här. http://www.annons.se/storaannonsordagen
