Det kan ta mycket energi och tid att skapa bra content. Först måste idén kläckas, sedan utveckla den till ett koncept och slutligen – ett färdigt resultat. I den här processen är det många iblandade från copywriters till webbdesigners. Fördelen med riktigt bra content är att det kan återanvändas eller omskapas på ett nytt och fräscht sätt.
Genom att återanvända ditt content kan du minska kostnaderna, utveckla produktionen, nå ut till en större målgrupp och framför allt – spara massor av tid. Hur fungerar det i praktiken? Har du till exempel skapat en video som du är riktigt nöjd med kan manuset återanvändas till ett vasst blogginlägg eller kanske en PDF som dina kunder kan ladda ner. Det finns oändliga möjligheter.
Testa följande process (se infographic) för att lyckas med din content-strategi:
Process och spridning av content
- En tydlig berättelse. Kan du berätta ditt budskap på olika sätt? Testa att skriva ner din berättelse för olika typer av innehåll. I det här stadiet vill du tänka brett. Säljer du till exempel cyklar på nätet skulle ett huvudämne kunna vara ”tävlingscyklar”.
- Skräddarsy din huvudidé. Exemplet med det breda ämnet ”tävlingscyklar” skulle kunna nå ut till flera olika målgrupper med ett anpassat format. Med andra ord: En video skulle kunna innehålla en expert som uttalar sig om tävlingscyklar, en infographic kan visa skillnaden mellan olika märken, en blogg skulle kunna handla om nya modeller… ja du förstår.
- Tänk logiskt. Var ska man börja? Med massor av bra idéer, och kanaler att använda dessa idéer i, kan det vara svårt att veta vad var man ska börja. Har du till exempel skapat en PDF med massor av research kanske den naturligt blir till ett eller flera blogginlägg?
- Låt inget gå till spillo. Alla delar av ditt ”content-projekt” är viktiga. När du väl har skapat din första del av content är det bara att gå tillbaka till din research och andra delar av projektet för nästa del. Och kom ihåg den första tröskeln är alltid den högsta.
På vilket sätt lär du dig bäst? Vissa människor lär sig visuellt, andra älskar att dyka ner i texter eller använda interaktiva metoder. För att nå ut till dessa olika målgrupper kan ditt nu content spridas via: Video, Infographics, Blogginlägg, White papers och visuella presentationer, för att bara nämna några kanaler. När du återanvänder ditt content får du en kraftfull strategi som gör ditt innehåll unikt för exakt rätt person.
