2017 är året då annonsörerna kommer att spendera mer på digitalt än TV. Mobilt står för den största ökningen.
Enligt en rapport från analysföretaget eMarketer sker ett maktskifte inom marknadsföring nästa år. I Rapporten förutspås det att marknadsförare för första gången kommer att lägga ner mer pengar på digital reklam än på TV-reklam i USA.
Rapporten, som bygger på data från den amerikanska marknaden, säger att marknadsförare kommer att spendera ca 72 miljarder dollar på TV-reklam 2017, vilket motsvarar 35,8 % av annonsering i samtliga medier i USA. Samma år sägs den digitala annonseringen motsvara ca 77 miljarder dollar, eller 38,4 %. Alltså förväntas digital marknadsföring att gå om reklam i linjär TV med nästan 3 % nästa år.
Statistik för TV, digitalt och mobilt
Och vinnaren är…. mobilt
Inte helt oväntat nämner rapporten också vad som är den stora motorn bakom ökningen i digitala medier, nämligen mobil marknadsföring. Utav de 38,4 % som digital marknadsföring utgör 2017 förutspås mobilt stå för hela 26,2 % av den summan, vilket är ett rejält hopp från 2016 på 22,7 %.
Hoppar vi fram till 2020 ser vi ett nytt medialandskap i USA. Rapporten visar att marknadsförare i USA förväntas spendera 77,17 miljarder dollar på TV-reklam, medan digital marknadsföring ökar till 105 miljarder dollar, där mobilt står för hela ca 77 miljarder dollar. Du behöver inte vara speciellt snabb i huvudräkning för att förstå att marknadsförare då kommer att spendera lika mycket på mobil marknadsföring som för marknadsföring i TV.
Prognoser som dessa bör givetvis inte tas som kalla fakta. Men det är ändå värt att notera att eMakerter minskade sin förväntning för TV-reklamens tillväxt för 2016 i sin senaste rapport, jämfört med den som gjordes under Q3 2015. Minskningen från 4,5 % till 2,5 % är på så vis en reflektion av marknaden och ger därmed vind i seglen för resten av prognosen.
Du kan läsa hela rapporten från eMarketer här: http://ow.ly/10z1b4
