Adblockers får många företag att tänka om i sin marknadsföring. ”Native advertising” och ”content marketing” blir därmed allt hetare. Vilken strategi är värd den stora tårtbiten i marknadsbudgeten?
“Nu tar annonserna så mycket plats att det är svårt att läsa innehållet på många sidor utan användandet av Adblockers, därför måste man hitta andra lösningar” – Johan Rikner, VD på Nyheter360 och Newsner.com
Vad är då en sådan lösning? Native advertising och content marketing. Trenden med adblockers, som vi tidigare har nämnt här i Update, skapar nya annonsmöjligheter och dessa går dessutom att komplettera med traditionell annonsering. Vad är då Native advertising och content marketing?
Content Marketing är med enkla ord relevant innehåll som har som mål att dra till sig uppmärksamma och engagera en tydlig målgrupp med mål att få mottagaren att agera därefter. Den här typen av marknadsföring kommer till utryck i allt från inlägg i sociala medier till digital annonsering.
Native advertising är minst sagt ett hajpat buzzword idag, precis som Big Data. Det hela går ut på att betalt innehåll (oftast i form av en artikel) skrivs av en annonsör, men visas sedan på en publicists hemsida som om det kom från själva nyhetssidan eller bloggen.
Tänk på dessa frågor innan du ska använda dig av någon av ovan nämnda strategier:
- Vad har jag för mål och hur mäter jag min framgång?
Native ger dig större spridning för potentiella intryck, men kan vara svåra att mäta beroende på tredjepartens hemsida där innehållet publiceras. Content å andra sidan kan engagera mottagaren lättare och gör det möjligt att mäta framgången i form av klick mm. - Vad är min budget?
Även om Native är billigare än traditionell marknadsföring är den ett dyrare alternativ bland sina digitala alternativ, däribland content marketing. - Vill jag nå en specifik en målgrupp?
I det här avseendet kan content tyckas dra det längre strået. Här har man stor kontroll över sitt innehåll och vem som exponeras för det. Native når en större målgrupp, men är svårare att få lika inriktat och skräddarsytt.
Investeringarna i internetreklam kommer bara att öka och native advertising likaså. Det här sker parallellt som molnet av adblockers blir allt tjockare. Om native eller content får den större biten av din marknadsbudget beror på vad du har för mål.
