Målspårning är själva navet i datadriven marknadsföring. Men hur använder man data utan att skrämma bort användaren?

Facebook Analytics, Google Analytics, DoubleClick och Adobe Analytics – det finns hundratals olika verktyg för målspårning, men hur många använder egentligen målspårning (ad tracking) på nätet?

Enligt en färsk studie från teknikföretagen Cliqz och Ghostery använde mer än 75% av alla hemsidor åtminstone en typ av tredjepartslösning för målspårning. Studien baserade sig på en undersökning av 144 miljoner olika hemsidor och visade även att 16,2% av dessa hade fler än tio olika ad trackers på sin hemsida.

Googles tjänster för målspårning var de populäraste bland de hemsidorna som var med i studien. Hela 46,4% använde sig av Google Analytics som var det mest förekommande verktyget för målspårning. Nästan lika många hemsidor använde även andra Google-tjänster som DoubleClick och AdSense.

Facebook följde hack i häl med tjänsten Facebook Connect som återfanns på ungefär en femtedel av alla hemsidor, eller 21,9%.

Målspårning är livsviktigt för digital marknadsföring

Med målspårning kan du segmentera och förstå din målgrupp bättre. Den här datan hjälper dig sedan att använda retargeting på bästa sätt, t.ex för att skapa banner-annonser som visas för besökare som varit inne på en webbshop men inte slutfört ett köp. Data från målspårning kan också ge dig värdefull insikt i vad som behöver förbättras på din hemsida så att dina besökare stannar kvar längre och/eller konverterar. Bara för att skrapa på ytan.

Att rikta retargeting-annonser mot fel målgrupp är således en dödssynd som snarare ökar användandet av adblockers än effekten i din marknadsföring.

Det är även viktigt att komma ihåg att “ju fler, desto bättre” inte alltid är tillämpbart på verktyg för målspårning. Använder du för många tjänster samtidigt kan du försämra laddningstiden på din hemsida samtidigt som dessa äter upp datan från dina användare.

Vill du samla värdefull data från din hemsida på ett smartare sätt? Som certifierade experter på Googles tjänster hjälper vi dig med allt från att sätta upp målspårning på din hemsida till optimering.