I vår avslutande serie om podcast intervjuar jag VD Michael Wahlgren från Pineberry om framgångarna kring deras egna podcast, Sökpodden. Här bjuder de på extremt nischade och matnyttiga program om världen inom SEO, SEM och Google. Men hur skapades Sökpodden och hur ser arbetet ut bakom? Följ med och lär hur du också kan få fler lyssnare.
Det är måndag morgon. Jag beger mig till Tulegatan 15 och tar hissen upp till Pineberrys kontor. Här får jag en varm kopp java i handen och ett minst lika varmt välkomnande, sedan slår jag mig ner i soffan. I de rymliga och ljusa lokalerna är dagens arbete redan fullt igång. Morgonkreativiteten sprider sig i rummen och samtidigt kommer Michael Wahlgren in.
Vi går in till ett av konferensrummen. Michael berättar glatt att deras Podcast i dagsläget har omkring 600 lyssnare, att deras fjärde avsnitt precis rullat ut och att ett av målen för framtiden är att nå 1000 lyssnare. Efter lite kallprat tar min nyfikenhet kring Sökpodden över och jag börjar fråga:
Hur har ni valt att skilja er podcast från andra?
”Det som utmärker Sökpodden är att vi är snäva. Vi går aldrig utanför det vi kan och vi ser till att hålla oss inom vårt ämne. Det har alltid varit vår filosofi”, säger Michael Wahlgren.
Hur skulle du beskriva förarbetet och strukturen för er podcast?
”Vi har ca 7-8 minuter per ämne och då måste något kärnfullt komma ut under den tiden. Och det är där manuskriptet kommer in i bilden och ser till att det inte bara blir allmänt svammel om ämnet. Ibland finns det en röd tråd mellan våra ämnen, men oavsett försöker vi få till tydliga avslutningar på varje ämne som gör det lättare för lyssnarna att hänga med. Vi lägger också en del krut på vad vi säger i introduktionen och avslutningen av varje avsnitt.”
Vilken roll spelar egentligen ljudkvaliteten på en podcast?
”Man lyssnar inte på en podcast som har dåligt ljud, så enkelt är det”, säger Michael Wahlgren bestämt.
Hur har ni då gjort för att få så bra kvalitet och produktion som möjligt?
”Vi har valt att spela in podden här i våra egna lokaler. Det här sparar både tid och pengar. Dessutom använder vi oss av egen personal som ljudtekniker och har köpt in bra ljudutrustning som kostade cirka 10 000 kr. Ärligt talat upptäckte vi att det hela var enklare än vad vi trodde.”
Hur har ni valt marknadsföra Sökpodden för att få fler lyssnare?
”Ha en plan för hur du ska marknadsföra dina avsnitt både innan och efter publicering. Vi ser en tydlig effekt i form av fler lyssnare varje gång vi lägger ut något på sociala medier om Sökpodden. För att lyckas med din podcast behöver du lägga ner en hel del tid och då är det bara dumt att inte använda materialet så mycket som möjligt i din marknadsföring. Vi brukar pusha för ett ämne åt gången vilket gör att vi kan marknadsföra samma avsnitt flera gånger.”
Känner du dig redo att spela in? Här är tre snabba tips från Michael innan du trycker på record:
- Se till att du tänkt igenom hur du ska inleda podcasten, sen brukar resten bara flytta på.
- Prata in i micken! Detta tog ett tag att lära mig. Mitt trick är att hela tiden hålla näsan mot micken…
- Börja med hög energi och se till att hålla samma nivå genom hela podcasten.
Pineberry, liksom många andra företag, visar att det är fullt möjligt att skapa en podcast med hög kvalitet utan att behöva kliva in i en professionell studio. Vi ska inte ljuga, en podcast tar tid att skapa och tycker man inte att arbetet i sig är kul är det kanske bäst att låta bli. För dig som älskar att berätta för andra om just ditt ämne kommer skapandet bli en resa där du blir många insikter rikare.
