Update intervjuar Charlotte Thür, VD för IAB Sverige. Nu inleds ett branschinitiativ som kraftigt ska minska antalet användare av adblockers.
Programvara som tar bort annonser på internet, alltså adblockers, har varit ett hett ämne under det senaste året. Mediavison presenterade en undersökning där 4 av 10 svenskar sägs använda adblockers. Nyligen släpptes också sifo-undersökningen Orvesto 2015:3 som pekar på att tillväxten av adblockers nu har lugnat ned sig något. Den totala förlusten i reklamintäkter på grund av adblockers i Sverige beräknas vara omkring 800 miljoner kronor. Så varför är situationen som den är?
– ”Det finns många anledningar. Givetvis är en av dem branschens problem med för mycket annonser på sajter, vilka kan upplevas som påträngande. Detta har gjort att adblockers har kunnat utvecklas.”, förklarar Charlotte Thür.
– ”Idag ser vi i våra undersökningar att pre-rolls är något som folk har tröttnat på att se. Så hur man kan undvika dessa har varit en stor snackis”
Stämmer det att omkring 40 % av svenskarna använder adblockers?
– ”Mediavision kom med en undersökning som sade att adblockers hade upp emot 40%, något vi inte känner riktigt stämmer med vad våra medlems-publicister. När vi startade upp vår task force var det ingen som ville skriva under på dessa siffror. Vi skulle säga att det mer handlar om 30 % i dagsläget”.
Charlotte förklarar också att resultatet påverkas av vilken målgrupp som tillfrågas då man vet att exempelvis 50% av 90-talisterna använder adblockers idag.
Vad kommer ni att göra för att minska antalet användare av adblockers?
– ”Vi har samlat ett 20-tal av Sveriges största publicister och ska börja med en testperiod där vi inför någon slags konsekvens om man använder adblockers. Till exempel: Kommer man in på en sajt så möts man av en ruta där man ombeds att stänga av sin adblocker. Vill man inte det så får man ett alternativ som kan vara att betala sig ur det genom en mikrobetalning på kanske 5-10 kronor, något jag hoppas fler kommer att införa”.
När ska dessa krafttag införas?
– ”Vi hoppas kunna rulla ut detta innan, eller under sommaren. Alla publicisterna samlades under förra veckan för ett andra möte och alla var positiva till förslaget, eftersom adblockers framfart förstör publicisternas affärsmodell”.
Charlotta Thür förklarar också att det är viktigt att framhålla deras andra spår – ett ”annonsvänligt Sverige”. Hon förklarar att de är 17 personer samlade i ett branschinitiativ från hela digitala ekosysystemet: Byråer, annonsörer, publicister, teknikleverantörer mfl. som diskuterar hur de ska kunna skapa en bättre annonsmiljö för våra konsumenter.
Skulle du beskriva ett ”annonsvänligt Sverige” som ett mer långsiktigt mål?
– ”Nej, vi måste agera snabbt även när det gäller en annonsvänlig miljö. Branschen har ju på något sätt ställt till det för sig och skapat sajter som ser ut som julgranar. Man har tänkt mer på intäkterna än användarna helt enkelt”.
IAB förklarar att de inte har någon slags nollvision. Framtiden kommer snarare vara en ”katt och råtta-lek”. Charlotte Thür och IABs mål och förhoppning är att minska användarantalet till omkring 10 %. Att göra mikrobetalningar enklare tror Charlotte är en viktig del för att kunna nå det målet.
Smarter Marketing tackar IAB och Charlotte Thür för en trevlig intervju med intressanta insikter.
