För första gången på fyrtio år presenterar nu den amerikanska flygjätten American Airlines en ny profil. Den legendariska örnloggan byts ut men det är fortfarande rött, vitt och blått som gäller. Varumärkesbyrån Futurebrand ligger bakom konceptet.
American Airlines legendariska örnlogga får lämna plats för nya ”The Flight Symbol”.
American Airlines stod inför en beställning av 550 nya plan i nytt kompositmaterial som inte fungerade med deras dåvarande polish. Detta satte igång ett två år långt arbete som ändrade allt. Från stolar, mattor och terminalkiosker till webbsida, flygplanslack och kaffemuggar. Den gamla örnloggan ersätts med något som American Airlines kallar ”the flight symbol”, en nytolkning av den klassiska örnen förvandlad till en vinge. Varje plan har också en utdragen ”höghastighetsabstraktion” av den amerikanska flaggan på stjärtfenan.
”Folk älskar örnen, men inte nödvändigtvis örnen i den gamla nedåtvända positionen, på väg att attackera någon”, säger Sven Seger, kreativ chef på Futurebrand. I sina undersökningar kom de fram till att folk framförallt förknippar Amerika med tre saker: “Technology. Entertainment. Progress.” Det har styrt utformningen av konceptet. Se filmen om hur American Airlines nya profil kom till:
Källa: Fastco Design
