BuzzFeed nobbar Native Advertising och satsar på bannerannonsering. Display kan bli företagets stora nya intäktskälla.
”Det är mer sannolikt att du bestiger Mount Everest än att klicka på en bannerannons”. Så kommenterade nyhetssajten BuzzFeed sitt val av att satsa på Native Advertising. Nu gör bolaget en kovändning och tittar på annonslösningar med bannerannonser på sin hemsida.
BuzzFeed har tidigare enbart använt sig av ”sponsrade redaktionella inlägg”, eller Native Advertising som de också kallas, för sin annonsering. Dessa har varit nyhetssajtens stora inkomstkälla och många stora varumärken, bland annat Nike, har använt sig av det här annonsformatet.
Till Business Insider säger Dave Nemetz, VD på Inverse.com att BuzzFeeds val är logiskt och att ”marginalerna är lägre för Native och att det är mycket mer inblandning vid utförandet”. En annan anledning varför banners är ett attraktivt val är att företag och publicister inte är lika låsta som i Native.
Det verkar som BuzzFeed kommer att sälja annonsplatser på sin hemsida genom att använda sig av tredjepartsteknologi. Det betyder alltså att annonsörer kommer att kunna använda annonser från Facebook Audience Network och Google DoubleClick Ad Exchange. BuzzFeeds banners kommer att vara synliga högst upp på hemsidan, på ”story pages” och i mobilappen.
Nya intäkter kommer från bannerannonsering?
Enligt ComScore research har BuzzFeed mer än 75 miljoner unika besökare. När bolaget trycker på den gröna knappen för att godkänna bannerannonser kommer dessa med största sannolikhet förvandlas till en direkt källa för intäkter. eMarketer förutspår dessutom att annonsörer kommer att spendera ca 32 miljarder dollar på programmatiska annonsköp nästa år i USA – ännu en god anledning att gå över mer till bannerannonser.
BuzzFeeds vändning belyser bara ytterligare det faktum att bannerannonsering inte är död och att företag inte bör satsa alla sina kulor på en och samma digitala kanal. Istället är en mediemix en bättre lösning där banners är en av kanalerna man marknadsför sig genom.
Med hjälp av vår mediestrategi kan vi ge dig en skräddarsydd mediemix för ditt företag med banners som genererar affärer.
Kontakta oss så berättar vi mer om din strategi i digitala medier.
