Se upp cookies och automatiskt uppspelande videos! I nya versionen av Safari tar Apple i med hårdhandskarna mot annonser.

Användandet av cookies för att rikta annonser mot användare över webben är en teknik som ständigt förädlas. Men nu kan Apple sätta käppar i hjulen för företag som använder sig av olika former av retargeting.

Det var under Apples årliga utvecklarkonferens WWDC 2017 (OBS! Video spelas upp automatiskt) som bolaget gick ut med att den nya versionen av webbläsaren Safari kommer att förhindra retargeting, eller insamling av användardata. Den nya versionen av Safari för desktop kommer att vara en del av Apples nya operativsystem ”High Sierra”.

Den nya versionen av Safari kommer även att blockera videos som spelas upp automatiskt i webbläsaren.

Nyheten kommer bara några dagar efter det att Google annonserade att även de kommer att ta tuffare tag mot ”undermåliga annonser” vid årsskiftet. Till skillnad från Chrome är det inte första gången som Safari använder sig av ad blocking-funktioner.

De båda tech-jättarnas ”nya förhållningssätt” kring annonser på nätet har likheter, men skiljer sig också åt. Som exempel innebär förändringen i Chrome inte nödvändigtvis blockering av cookies. Dessutom arbetar Google på att fokusera mer på användare-ID vid annonsering istället för att vara helt beroende av cookies.

Det är också värt att notera att världens största webbläsare, Google Chrome, har vida överlägset antal användare än Safari på desktop.