Cookies-migrationen fortsätter i Googles senaste stora uppdatering i Analytics.

Från och med den 15:e maj börjar Googles uppdatering för remarketing med Google Analytics att gälla. Sökjätten gick ut redan i september med att de skulle rulla ut remarketing genom flera olika enheter, så kallad ”cross-device remarketing”.

Alla användare som loggar in på sitt konto möts nu av ett meddelande som kort beskriver uppdateringen och hur man kan förbereda sig:

Googles nya uppdatering innebär att annonsörer nu kan rikta sina annonser mot användare som besöker deras hemsida oavsett vilken enhet de är inloggad med. Till skillnad från Facebook och andra plattformar har Google tills nu varit beroende av cookies och Mobila ID i deras remarketing, vilket betyder att man inte har kunnat nå ut via olika enheter.

Den uppenbara fördelen är därmed att annonsörer nu kan skapa mycket tydligare kampanjer mot användare som visat intresse. När mer mätbar fakta introduceras i Analytics blir den något ”otydliga bilden” som cookies och Mobila ID skapade allt klarare.

Gör ditt Google Analytics konto redo

Eftersom uppdateringen kommer att ha en direkt inverkan på marknadsföringen mot din målgrupp är det viktigt att du förbereder dig i god tid. Du kan bland annat lägga upp en strategi för hur du nu ska använda dig av frequency capping, dvs hur många gånger en person får se din annons innan den slutar visas. Detta eftersom remarketing nu når ut via mobiler, desktop och surfplattor.

Vi hjälper dig gärna med en sådan strategi och sätter även upp ett Google Analytics-konto om du saknar ett. Kontakta en av våra experter här.

Som annonsör behöver du också gå igenom din säkerhetspolicy eftersom uppdateringen kan komma att påverka budgivningen och hur du riktar din annonsering mot olika enheter. Givetvis hjälper dig med den biten också.