I måndags samlades världens marknadsgurus på konferensen Re:think 2013 i New York. Coca-Cola presenterade en stor utvärdering av sin marknadsföring. Resultatet: Buzz på nätet har ingen mätbar effekt på Coca-Colas kortsiktiga försäljning. Däremot fungerar digital annonsering lika bra som TV-reklam.
Som representant för Coca-Cola fanns bland andra analyschefen Eric Schmidt på plats. Han har nyligen analyserat Coca-Colas senaste utvärdering av sin egen marknadsföring. Med tungt fokus online och med världsledande 61 miljoner Facebook-fans kom rapporten med några chockerande resultat. Bland annat konstaterades att socialt buzz inte påverkar den kortsiktiga försäljningen. Schmidt vill dock akta sig för att läsa in för mycket i dessa siffror. Han lägger till att mätningen av den digitala buzzen inte tar hänsyn till exempelvis delningar eller videovisningar.
Men när det gäller banner-annonsering visade Coca-Cola upp helt andra siffror. De ser att deras banners är nästintill (90%) lika effektiva att driva försäljning per tittare/impression som TV-annonser. Sökannonsering ansågs vara hälften så effektiv som TV-reklam. Printannonsering vann med en hårsmån över TV i effektivitet. Det är oklart på vilket sätt Coca-Cola-undersökningen tar hänsyn till annonskostnaderna. ”Digital ROI måste bli ett ekonomiskt mått som ger oss en konsekvent utvärdering av affären över tid och som hjälper marknadsförarna att göra smarta medieprioriteringar”, säger Schmidt.
Källa: AdAge
