Det är nu femtio år sedan den kultförklarade boken The Feminine Mystique kom ut. Vad har hänt med reklam riktad till kvinnor och den kvinnliga målgruppen sedan dess?
I boken finns ett specifikt kapitel, The Sexual Sell, som handlar om marknadsföring till kvinnor. Tidningen Advertising Age bad reklamlegenden Cindy Gallop utvärdera vad som hänt med reklamindustrin under ett halvt decennium.
Författaren Betty Friedan konstaterade att kvinnor står för 75 % av inköpsmakten i hushållet. Det var 1963. Kvinnans plats var i hemmet och utgjorde en specifik målgrupp för hushållsreklam med familjenära budskap. Gallop noterar att kvinnorna fortfarande är en undergrupp, en egen målgrupp och inte normen. Trots att det redan på sextiotalet konstaterades att kvinnorna var de främsta påverkarna av inköpen inom många produktkategorier. Kvinnor tar köpbeslut även vad gäller produkter som traditionellt marknadsförs mot män, som till exempel bilar och elektronik. Kvinnor är också bäst representerade i sociala medier.
Enligt Gallop behöver reklamindustrin vakna upp och inse att de säljer till kvinnor. För när det kommer till konsumtionsmakt och köpbeslut är kvinnor fortfarande starkast. Hon menar att vi behöver vi vända uppochned på reklamindustrins inställning på den här punkten. Hon hävdar att branschen fortfarande lever under illusionen att män är den mest intressanta målgruppen. Att det är för män vi kan producera de starkaste kreativa idéerna. Här ligger jämlikheten fortfarande i lä. Den behöver stå i centrum för den kreativa industrin.
Källa: AdAge
