{"id":7124,"date":"2016-11-15T16:42:16","date_gmt":"2016-11-15T15:42:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bigcitymonkey.com\/?p=7124"},"modified":"2016-11-15T16:42:16","modified_gmt":"2016-11-15T15:42:16","slug":"pa-youtube-ar-kort-inte-alltid-gott-enligt-ny-undersokning","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/euronewspages.com\/sv\/pa-youtube-ar-kort-inte-alltid-gott-enligt-ny-undersokning\/","title":{"rendered":"P\u00e5 YouTube \u00e4r kort inte alltid gott, enligt ny unders\u00f6kning"},"content":{"rendered":"

Ny Google-unders\u00f6kning j\u00e4mf\u00f6r YouTube-annonser med olika l\u00e4ngder och hur dessa p\u00e5vekar tittarnas relationer till varum\u00e4rken.<\/h2>\n

13 millisekunder. S\u00e5 snabbt tar vi in information med v\u00e5ra \u00f6gon<\/a>. Men hur l\u00e5ng tid tar det f\u00f6r oss att \u00e4ndra v\u00e5r \u00e5sikter g\u00e4llande f\u00f6retag och varum\u00e4rken genom ett \u00f6vertygande budskap? F\u00f6r att ta reda p\u00e5 just det har Google tillsammans Mondelez International gjort en omfattande unders\u00f6kning<\/a> f\u00f6r att f\u00f6rst\u00e5 v\u00e5ra beteenden b\u00e4ttre och f\u00f6r att besvara den viktiga fr\u00e5gan: Hur l\u00e5ng b\u00f6r egentligen en YouTube-annons vara f\u00f6r att ge b\u00e4st effekt?<\/p>\n

Den b\u00e4sta effekten i relation till l\u00e4ngden f\u00f6r en reklamfilm har l\u00e4nge varit omdiskuterat. F\u00f6r linj\u00e4r-TV har vi sett l\u00e4ngden bli kortare och kortare – fr\u00e5n 60 sekunder till 15 sekunder – mycket beroende p\u00e5 budget, men ocks\u00e5 i enlighet med mottot: \u201dSnabbare \u00e4r b\u00e4ttre\u201d. Men \u00e4r verkligen snabbare b\u00e4ttre p\u00e5 YouTube?<\/p>\n

Storytelling i olika l\u00e4ngder<\/h3>\n

Googles unders\u00f6kning bygger p\u00e5 en analys av tre YouTube-annonser (TrueView) fr\u00e5n f\u00f6retaget Honey Maid med l\u00e4ngderna 15 sekunder, 30 sekunder och full\u00e4ngd (2:13 minuter). Reklamfilmen har ett k\u00e4nslom\u00e4ssigt budskap med tydliga familjev\u00e4rderingar, och handlar om en spansk familjs erfarenhet av att immigrera till USA. Budskapet anpassas till reklamfilmens l\u00e4ngd och visade f\u00f6ljande statisk:<\/p>\n

15 sekunder:<\/strong> Filmen introducerar Honey Maids produkt och logga efter sex sekunder. I teori borde ett kortare klipp inneb\u00e4ra att f\u00e4rre skulle v\u00e4lja att skippa annonsen. Unders\u00f6kningen visade motsatsen. Faktum \u00e4r att det var flest som valde att skippa annonsen p\u00e5 15 sekunder utav de tre olika l\u00e4ngderna. Dock presterade annonsen b\u00e4st i att \u00f6ka medvetenheten f\u00f6r varum\u00e4rket och hade flest tittare som mindes annonsen.<\/p>\n

\"ad-recall-brand-favorability-lift-across-ad-length-download\"<\/a><\/strong><\/p>\n

30 sekunder:<\/strong> Honey Maids produkt och logga dyker upp efter 11 sekunder. Enligt unders\u00f6kningen var den h\u00e4r annonsen den som skippades minst av alla. Annonsen hade ocks\u00e5 h\u00f6gst VTR (View Through Rate) av alla l\u00e4ngder, hela 30 % h\u00f6gre \u00e4n den p\u00e5 15 sekunder. M\u00e4tningen visar ocks\u00e5 att kundens relation till varum\u00e4rket st\u00e4rktes, vilket det kortaste klippet inte lyckades med.<\/p>\n

\"view-through-rates-across-add-length-download\"<\/a><\/strong><\/p>\n

Full\u00e4ngd (2:13 minuter):<\/strong> H\u00e4r utvecklas annonsens ber\u00e4ttelse mer fullt. Tittarna kan se Honey Maids produkter eller logga vid 1:17, vilket \u00e4r betydligt l\u00e4ngre in i reklamfilmen \u00e4n de andra annonserna. Full\u00e4ngds-annonsen hade ocks\u00e5 h\u00f6gre VTR (View Through Rate) \u00e4n den p\u00e5 15 sekunder, men mindre \u00e4n 30 sekunders-annonsen.<\/p>\n

Enligt unders\u00f6kningen presterade den h\u00e4r annonsen b\u00e4st n\u00e4r det g\u00e4ller att skapa relation till varum\u00e4rket. Dock var det endast 15 % av alla som s\u00e5g hela annonsen, vilket g\u00f6r att tittare innan 1:17 inte kunde koppla ihop budskapet med varum\u00e4rket. Samtidigt visar en tidigare rapport<\/a>\u00a0fr\u00e5n f\u00f6rra \u00e5ret att vi tittar p\u00e5 l\u00e4ngre annonser d\u00e4r genomsnittstiden f\u00f6r en annons var tre minuter.<\/p>\n

\u00c4r l\u00e4ngre b\u00e4ttre?<\/h3>\n

Det s\u00e4gs att den l\u00e4ngsta halvmetern \u00e4r den mellan huvud och hj\u00e4rta. Hur l\u00e5ng tid det tar att \u00e4ndra beteenden, skapa k\u00e4nslor, eller n\u00e5 hj\u00e4rtan \u00e4r sv\u00e5rt att s\u00e4ga, \u00e4ven med denna unders\u00f6kning. V\u00e4rt att t\u00e4nka p\u00e5 \u00e4r dock att en lyckad annons \u00e4r en som har ett tydligt marknadsf\u00f6ringsm\u00e5l och ett engagerande budskap som lirar med detta. Om det m\u00e5let \u00e4r att st\u00e4rka kundens relation till ett varum\u00e4rke kan l\u00e4ngre vara b\u00e4ttre.<\/p>\n

Den goda nyheten \u00e4r i alla fall att v\u00e5r koncentrationsf\u00f6rm\u00e5ga inte \u00e4r s\u00e5 kort att vi inte reagerar alls. En bra historia kan fortfarande engagera sin m\u00e5lgrupp, \u00e4ven om man f\u00e5r m\u00f6jligheten att \u201dskippa annonsen\u201d. Kruxet ligger i att framg\u00e5ngsrikt f\u00f6rena budskap och varum\u00e4rke. Det \u00e4r en konst.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ny Google-unders\u00f6kning j\u00e4mf\u00f6r YouTube-annonser med olika l\u00e4ngder och hur dessa p\u00e5vekar tittarnas relationer till varum\u00e4rken. 13 millisekunder. S\u00e5 snabbt tar vi in information med v\u00e5ra…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":7128,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[28,39],"tags":[],"class_list":["post-7124","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-konvertering","category-video"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/euronewspages.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7124","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/euronewspages.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/euronewspages.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/euronewspages.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/euronewspages.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7124"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/euronewspages.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7124\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/euronewspages.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7124"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/euronewspages.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7124"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/euronewspages.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7124"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}