{"id":6376,"date":"2016-02-23T13:22:40","date_gmt":"2016-02-23T12:22:40","guid":{"rendered":"https:\/\/bigcitymonkey.com\/?p=6376"},"modified":"2016-02-23T13:22:40","modified_gmt":"2016-02-23T12:22:40","slug":"intervju-med-iab-kampen-mot-adblockers-fortsatter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/euronewspages.com\/sv\/intervju-med-iab-kampen-mot-adblockers-fortsatter\/","title":{"rendered":"Intervju med IAB – kampen mot adblockers forts\u00e4tter"},"content":{"rendered":"

Update intervjuar Charlotte Th\u00fcr, VD f\u00f6r IAB Sverige. Nu inleds ett branschinitiativ som kraftigt ska minska antalet anv\u00e4ndare av adblockers.<\/span><\/h4>\n

Programvara som tar bort annonser p\u00e5 internet, allts\u00e5 adblockers, har varit ett hett \u00e4mne under det senaste \u00e5ret. Mediavison presenterade en unders\u00f6kning d\u00e4r 4 av 10 svenskar s\u00e4gs anv\u00e4nda adblockers. Nyligen sl\u00e4pptes ocks\u00e5 sifo-unders\u00f6kningen Orvesto 2015:3 som pekar p\u00e5 att tillv\u00e4xten av adblockers nu har lugnat ned sig n\u00e5got. Den totala f\u00f6rlusten i reklamint\u00e4kter p\u00e5 grund av adblockers i Sverige ber\u00e4knas vara omkring 800 miljoner kronor. S\u00e5 varf\u00f6r \u00e4r situationen som den \u00e4r?<\/span><\/p>\n

– ”Det finns m\u00e5nga anledningar. Givetvis \u00e4r en av dem branschens problem med f\u00f6r mycket annonser p\u00e5 sajter, vilka kan upplevas som p\u00e5tr\u00e4ngande. Detta har gjort att adblockers har kunnat utvecklas.”<\/i>, f\u00f6rklarar Charlotte Th\u00fcr.<\/span><\/p>\n

– \u201dIdag ser vi i v\u00e5ra unders\u00f6kningar att pre-rolls \u00e4r n\u00e5got som folk har tr\u00f6ttnat p\u00e5 att se. S\u00e5 hur man kan undvika dessa har varit en stor snackis\u201d<\/i><\/span><\/p>\n

St\u00e4mmer det att omkring 40 % av svenskarna anv\u00e4nder adblockers?<\/span><\/p>\n

– ”Mediavision kom med en unders\u00f6kning som sade att adblockers hade upp emot 40%, <\/i><\/span>n\u00e5got vi inte k\u00e4nner riktigt st\u00e4mmer med vad v\u00e5ra medlems-publicister. N\u00e4r vi startade upp v\u00e5r task force var det ingen som ville skriva under p\u00e5 dessa siffror. Vi skulle s\u00e4ga att det mer handlar om 30 % i dagsl\u00e4get\u201d. <\/i><\/span><\/p>\n

Charlotte f\u00f6rklarar ocks\u00e5 att resultatet p\u00e5verkas av vilken m\u00e5lgrupp som tillfr\u00e5gas d\u00e5 man vet att exempelvis 50% av 90-talisterna anv\u00e4nder adblockers idag.<\/p>\n

Vad kommer ni att g\u00f6ra f\u00f6r att minska antalet anv\u00e4ndare av adblockers?<\/span><\/p>\n

– ”Vi har samlat ett 20-tal av Sveriges st\u00f6rsta publicister och ska b\u00f6rja med en testperiod d\u00e4r vi inf\u00f6r n\u00e5gon slags konsekvens om man anv\u00e4nder adblockers. Till exempel: Kommer man in p\u00e5 en sajt s\u00e5 m\u00f6ts man av en ruta d\u00e4r man ombeds att st\u00e4nga av sin adblocker. <\/i><\/span>Vill man inte det s\u00e5 f\u00e5r man ett alternativ som kan vara att betala sig ur<\/i><\/span> det genom en mikrobetalning p\u00e5 kanske 5-10 kronor, n\u00e5got jag hoppas fler kommer att inf\u00f6ra”.<\/i><\/span><\/p>\n

N\u00e4r ska dessa krafttag inf\u00f6ras?<\/span><\/p>\n

– ”Vi hoppas kunna rulla ut detta innan, eller under sommaren. Alla publicisterna samlades under f\u00f6rra veckan f\u00f6r ett andra m\u00f6te och alla var positiva till f\u00f6rslaget, eftersom adblockers framfart f\u00f6rst\u00f6r publicisternas aff\u00e4rsmodell\u201d.<\/i><\/span><\/p>\n

Charlotta Th\u00fcr f\u00f6rklarar ocks\u00e5 att det \u00e4r viktigt att framh\u00e5lla deras andra sp\u00e5r – ett ”annonsv\u00e4nligt Sverige”. Hon f\u00f6rklarar att de \u00e4r 17 personer samlade i ett branschinitiativ fr\u00e5n hela digitala ekosysystemet: Byr\u00e5er, annons\u00f6rer, publicister, teknikleverant\u00f6rer mfl. som diskuterar hur de ska kunna skapa en b\u00e4ttre annonsmilj\u00f6 f\u00f6r v\u00e5ra konsumenter.<\/span><\/p>\n

Skulle du beskriva ett ”annonsv\u00e4nligt Sverige” som ett mer l\u00e5ngsiktigt m\u00e5l?<\/span><\/p>\n

– ”Nej, vi m\u00e5ste agera snabbt \u00e4ven n\u00e4r det g\u00e4ller en annonsv\u00e4nlig milj\u00f6. Branschen har ju p\u00e5 n\u00e5got s\u00e4tt st\u00e4llt till det f\u00f6r sig och skapat sajter som ser ut som julgranar. Man har t\u00e4nkt mer p\u00e5 int\u00e4kterna \u00e4n anv\u00e4ndarna helt enkelt\u201d.<\/i><\/span><\/p>\n

IAB f\u00f6rklarar att de inte har n\u00e5gon slags nollvision. Framtiden kommer snarare vara en ”katt och r\u00e5tta-lek”. Charlotte Th\u00fcr och IABs m\u00e5l och f\u00f6rhoppning \u00e4r att minska anv\u00e4ndarantalet till omkring 10 %. Att g\u00f6ra mikrobetalningar enklare tror Charlotte \u00e4r en viktig del f\u00f6r att kunna n\u00e5 det m\u00e5let.<\/span><\/p>\n

Smarter Marketing tackar IAB och Charlotte Th\u00fcr f\u00f6r en trevlig intervju med intressanta insikter.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Update intervjuar Charlotte Th\u00fcr, VD f\u00f6r IAB Sverige. Nu inleds ett branschinitiativ som kraftigt ska minska antalet anv\u00e4ndare av adblockers. Programvara som tar bort annonser…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6387,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[27,37,34,38],"tags":[],"class_list":{"0":"post-6376","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internetmarknadsforing","8":"category-media","9":"category-mobilt","10":"category-reklam"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/euronewspages.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6376","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/euronewspages.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/euronewspages.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/euronewspages.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/euronewspages.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6376"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/euronewspages.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6376\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/euronewspages.com\/sv\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/euronewspages.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6376"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/euronewspages.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6376"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/euronewspages.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6376"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}