Whiskytillverkaren Jim Beam marknadsför sin bourbon whiskey med hjälp av VR. Videoupplevelsen i 3-D engagerar och utbildar kunderna på ett nytt sätt.

Gränsen mellan marknadsföring och underhållning håller på att suddas ut. Virtuell verklighet kan nu hjälpa företag att öka intresset för både produkt och varumärke. Jim Beam valde i samarbete med Samsung att använda tekniken för att visa produktresan för deras whisky, Devils Cut, på ett interaktivt sätt.

Marknadschefen Richard Harris på Beam Suntory beskriver kampanjen som ”…en bourbon-bergochdalbana i 3-D genom tillverkningsprocessen”. I en video på ungefär en minut transporteras personen i baren virtuellt i en flod av bourbon whisky i en tunna. I videons slut när tillverkningsprocessen är slut så skickas barbesökaren ut ur en flaska in ett shotglas. När kunden tar av sig VR-glasögonen häller bartendern upp ett glas med Devils Cut i baren, och på så vis blir upplevelsen fullständig.

Kampanjen utfördes på över 750 event runt om i USA under 2015. Målet med VR-kampanjen var att kunderna skulle tala om produkten och varumärket, inte bara själva upplevelsen. Detta var något som man sedan kunde följa upp i sociala medier där kommentarer och bilder delades flitigt.

Jim Beams VR-kampanj är ett utmärkt exempel hur man kan använda Virtuell verklighet för att göra sin marknadsföring kreativ och engagerande. Richard Harris säger i en intervju med eMarketer att ”företag måste erbjuda mer än bara underhållning”. Fokus bör alltså ligga i att utbilda om själva varumärket och produkten. Här är VR utan tvivel ett av de mest interaktiva verktygen på marknaden, med enorm potential att utvecklas.