Varför finns ditt företag? ”Det är en banal fråga”, skulle du nog svara. Och det med all rätta. Ditt företag är ju verksamt, har återkommande kunder och har kanske funnits längre än många konkurrenter. Givetvis vet du varför ditt företag existerar.

Problemet många företag ändå har är att de har blivit så fixerade på kanalerna de försöker marknadsföra sig genom att de glömt varför de är aktiva på dessa plattformer (LinkedIn, Facebook, Instagram mfl.) från första början. Ironiskt, inte sant?

Enkelt utryckt måste företag förstå ”varför” de finns, eller vad som är målet med deras content (”innehåll”), innan de förstår ”hur” de ska nå ut. Här är därför tre enkla tips som hjälper ditt företag att skapa ett tydligt content-mål (se även infographic). 

Grundstenarna i ditt content-mål

  1. Hitta din huvudmålgrupp. Först och främst måste du veta vem eller vilka som är din primära målgrupp för ditt content. Är det mindre företag i Mellansverige? Eller är det kanske modeintresserade kvinnor som följer trendiga bloggar? Kom ihåg att ju mer specifik du är, desto tydligare blir ditt content-mål.
  2. Ditt innehåll, material och content. Vad kan du dela med dig av? Tänk vad för content, eller innehåll, som är av intresse för just din målgrupp och inte på vad du ska sälja eller erbjuda. Dela med dig av råd, tips, insikter eller inspiration som de behöver.
    Fokusera inte på vad konkurrenterna gör, utan endast på din målgrupp. Helst 365 dagar om året, eller mer.
  3. Resultatet för din målgrupp Fråga dig själv: Hur kan jag hjälpa min målgrupp att se en bättre version av sig själv? Som du förstår behövs mer än ett löfte om att ”spara pengar”, eller att bara informera. Du måste kunna ge en klar bild av vad som är fördelen med just ditt content. Detta skapar en starkare relation mellan dig och kunden som de inte vill bryta i första taget. 

infographic om content-mål

Hur ser dessa tre steg ut i praktiken? Testa att skriva en kortfattad ”om oss”-sida eller företagsbeskrivning. I den här beskrivningen bör du få med ovanstående punkter. Som exempel kan vi låtsas vara ett modeföretag som hjälper och coachar stylister online. Så här skulle målet för vårt content kunna se se ut:

”Välkommen till Mode och Style By Us – Samlingspunkten som ger alla stylister och modeintresserade ny inspiration, effektiva tips och råd för att lyckas göra världen lite vackrare.”

Här är ett varningens finger: Berätta aldrig vad du erbjuder eller säljer i ditt content, åtminstone inte i ett tidigt skede. Bygg istället din strategi först och jobba med målet för ditt content. Med tiden är det dags att skörda vad du sått från din content-strategi, och det med framgång.