IKEA, Norrlands Guld och allt fler företag har fått upp ögonen för det nya fenomenet på YouTube.

”Sätt dig ned, helst med hörlurar på… Du får följa med mig på den mest närkomna ölbryggningen du varit med om”.

Så förför Norrlands Guld sina lyssnare i ASMR-video ”Ljudet av Ljust”.

ASMR står för Autonomous Sensory Meridian Response och går ut på att aktivera lyssnarens sinnen, ofta med avkoppling som huvudsakligt mål. I ASMR-videor är det inte det visuella, utan själva ljudupplevelsen som är det viktiga. Denna skapas med olika mikrofontekniker och en röst som får hela ”kroppen att kittla till”.

I USA har trenden med ASMR vuxit stadigt i popularitet sedan trenden först började ca 2010. Så här ser sökvolymerna ut i Google Trends för ASMR:

Liksom andra YouTube:are finns det nu även ASMR-artister som har miljontals visningar. Dessa har använts av flertalet företag, bland annat för att marknadsföra skönhetsprodukter i ASMR-kampanjer.

Svenska företag som har satsat på ASMR

Här i Sverige har nyligen IKEA och Norrlands Guld använt sig av ASRM i sin marknadsföring på YouTube.

I Norrlands Gulds video, ”Ljudet av Ljus”, får lyssnaren följa med på en intim ljudupplevelse på 35 minuter där en viskande röst bland annat beskriver ölets ingredienser.

IKEA valde att teama upp med byrån Ogilvy New York i sin video ”Oddly IKEA”. Här får vi höra hur IKEA:s sängmaterial låter när varsamma handrörelser förflyttar sig över sängen samtidigt som de beskrivs av en silkes-mjuk röst. 25 minuter av rysningar!