Listan blir bara längre och längre på superstjärnorna som lämnar den svenska strömmingstjänsten, Spotify. En av konkurrenterna, Tidal, marknadsför sig som tjänsten som ska förändra musikhistorien. Här är det artisterna som ska tjäna pengarna, inte mellanhänderna. Kommer Tidal vinna över kundernas hjärtan?
Vem ställer sig på stjärnornas sida?
Den stora skillnaden mellan Tidal och Spotify är att många av artisterna själva är delägare i bolaget. Affärsmannen och rapparen Jay-Z går i framkanten med många andra stjärnor bakom sig som, till exempel: Alicia Keys, Calvin Harris, Chris Martin, Madonna, Beyónce, Win Butler, Rihanna och många fler. Med bara en halv miljon betalande användare i dagsläget, jämfört med Spotifys 15 miljoner, är förhoppningen att fansen ska välja artisternas sida och flytta över.
Hur ska man lyckas med det?
Förutom hotet att inte längre kunna lyssna på sina favoritartister i Spotify, lovar den nya tjänsten också något diffust ”bättre ljudkvalitet”. Tidal sparar inte heller på krutet i sin marknadsföring. Sina framstående artister medverkar i flera videor där de beskriver tjänsten. Nyligen har de också gett sig in i vad tycks vara en Twitter-kupp mot Spotify, där många av stjärnorna bytt sin profilbild till Tidals blåa färg. Jay-z behöver dock mycket mer än ett simpelt PR-trick i sin skjortärm för att kunna övertyga. ”Streaming-kriget” har å andra sidan inte bara varit dåliga nyheter för Spotify, som fått mer publicitet än vanligt i USA där tjänsten ännu inte nått stora framgångar.
Inte över än – striden mellan tjänsterna
Kampen är dock långt ifrån över. I grund och botten handlar det hela om två svenska företag som står mot varandra: Daniel Eks Spotify, och före detta Svensk-norska Aspiro, som köptes up av Jay-Z för 484 miljoner kronor. Köpet har resulterat i att Aspiros VD har avgått och nu ryktas det även om att kontoret i Stockholm ska läggas ned. Det kommer också uppgifter om att Apple, som snart lanserar lanserar sin egen musiktjänst, nu också ger sig in i striden och försöker ”straffa” artister som går över till Tidal. Slaget om lyssnarna fortsätter.
