Snapchats nya uppdatering låter maskininlärning optimera annonser och annonsörer får betala för swipes.

Nu introducerar Snapchat sin ”goal-based-bidding” (GBB) för annonsörer som gör annonsköp via Snapchats API i USA.

Den nya uppdateringen i Snaps annonsplattform använder sig av en sorts AI (artificiell intelligens) som lär sig vilka annonser en viss målgrupp kommer att ”swipa”. Det här ger annonsörer möjligheten att skapa kampanjer som inte bara inriktar sig på visningar eller klick.

Så här går det till: Annonsören meddelar Snapchat när och hur de vill öka sina ”swipes”, samt hur mycket en ”swipe” får kosta. Snapchat optimerar sedan budgivningen automatiskt och distribuerar annonserna via sin plattform till den delen av annonsörens målgrupp som är mest benägen att swipa.

Snapchat uppger i nyhetssajterna Adweek och Adage att ungefär 20 % av alla deras annonsörer använder sig av GBB (goal-based-bidding) idag, och att deras kampanjer har effektiviserats. Detta eftersom färre ”intryck går till spillo”.

En växande och mer engagerande plattform?

Snapchat vill se bortom bara klick och visningar. Därför är inte nödvändigtvis mer ”traditionella” annonslösningar det som passar allra bäst för ett format där engagemang är A och O. Snapchat uppger också att de kommer att introducera flera andra ”mål” för deras GBB än bara swipes, vilket av allt att döma också kommer att fokusera på att engagera användarna.

Än så länge finns inte samma möjligheter för annonsering i Snapchat i Sverige som i USA. Bland annat lyser uppdateringen med goal-based-bidding och andra funktioner med sin frånvaro.