Den generella bilden av Sverige i dag är otydlig och splittrad. Bilden är positiv, men alla känner inte till oss. Att världens mäktigaste man landade på Arlanda igår för ett intensivt dygn kan dock anses som en rejäl PR-succé. 

En av dem som följt den massiva rapporteringen kring president Barack Obamas Sverigebesök är Christina Saliba, pr-konsult och vd på Mindmakers PR. Enligt henne var Barack Obamas besök en rejäl pr-succé för Sverige. 

– Sett ur ett varumärkesperspektiv är besöket ett oerhört gott betyg för ”företaget Sverige AB”. Det ger stor credd till vårt varumärke och jag tycker att det är lite tråkigt att medierna inte har plockat upp den aspekten. Hade Sverige varit ett kommersiellt företag hade ett sådant här besök varit en dröm.

Ett lands varumärke är betydligt mer komplext än en traditionell produktmarknadsföring. Ett lands varumärke innefattar så många aktörer, invånare, beslutsfattare och händelser som påverkar platsens rykte och image. Konkurrensen med andra länder är knivskarp och det handlar om att nå genom bruset med budskapen. Sverige är relativt okänt i USA, men Sverigebilden är övervägande positiv.

– Det är oerhört stort att Obama valt att besöka Sverige. Sverige har aldrig haft ett officiellt besök från en sittande president i USA och det gör att man sträcker lite extra på sig, säger Christina.

Källa: Dagens Media