DisplayInternetmarknadsföringReklam

Nya riktlinjer från IAB ska minska användandet av Ad-blockers

By 2016-09-21 No Comments

Nu certifierar IAB ”annonsvänligare sajter” – en förhoppning om att minska användningen av ad-blockers.

I Januari i år skrev Update i en intervju med IAB Sverige om ”krisen” med Ad-blockers. Här nämnde vd Charlotte Thür att det bästa tillvägagångssättet för minska ad-blockers var ett ”annonsvänligt Sverige”. Nu, efter ett nära samarbete med många svenska publicister, är lösningen här – nya riktlinjer som certifierar annonsvänliga sajter.

Vad är det som avgör om en sajt är annonsvänlig eller inte? I korthet är en annonsvänlig sajt en hemsida som har så få störande moment som möjligt. Sådana moment är bland annat långa laddningstider och autostarters, för att nämna några.

IABs nya riktlinjer för display innebär bland annat att: Användare kan stänga av funktionen för beteendebaserad reklam och har möjlighet att stänga större annonsformat. När det gäller video blir autostarters ett minne blott, då användare måste välja att starta videoannonsen för att se den. Dessutom introduceras en maxlängd för hur långa dessa reklamfilmer får vara.

När börjar riktlinjerna att gälla? Enligt Dagens Media kommer certifikaten, eller godkännande-segill, att börja delas ut i september.

– Med start 31 augusti har vi börjat samla in data från de publicister som är med i initiativet. Vi följer hur stor del av trafiken som kommer från adblockers-användare, och publicisterna rapporterar vilka åtgärder de vidtagit och vilka effekter det har fått, säger Charlotte Thür, vd på IAB Sverige.

När Update frågar Charlotte huruvida dessa riktlinjer är unika för Sverige svarade hon:

– Vi är nog ganska tidigt ute med att släppa Annonsvänligt Sverige. De enda dokument som jag känner till är IAB USAs ”DEAL” och ”LEAN”; dokument som bygger på samma tänk och kom före våra dokument. DEAL och LEAN har varit en del av vårt arbete när vi tog fram våra två dokument.

Google och annonsvänligare sajter

Google har nyligen också gått ut med att de kommer att ta i med hårdhandskarna mot störande annonser. Detta genom att prioritera mobilsidor som agerar efter deras nya riktlinjer, vilka träder i kraft i Januari. Är det också ett steg mot en annonsvänligare miljö på webben?

– Det som är positivt är att de inne på samma bana som vi valt med Annonsvänligt Sverige.
Det är viktigt att alla tar ett ansvar i denna frågan, och kan Google bidra i detta arbete är det bra.
Sedan är det fortfarande viktigt att se till att publicisterna har en fungerade annonsaffär för att säkra att vi har svenska aktörer, medier och journalistik i framtiden. Något jag hoppas och tror att även Google väger in i sin hantering av denna fråga, svarar Charlotte Thür.