Smarter Marketing delar med sig av godbitarna från Google Summit 2016. Mobilt fortfarande i fokus.

Den 9 till 11 November 2016 inträffade ett av årets största digitala event på den här sidan Jupiter – Google Summit. Tillställningen gick av stapeln i soliga San Francisco där Google presenterade nyheter, så väl som matnyttiga analyser inom den digitala marknadsföringens sfär. Och inte helt oväntat låg stort fokus återigen på marknadsföring i en värld där ”mobile first” är mottot och nuet är allt.

Ungefär 900 marknadsförare och företag världen över, inklusive Smarter Marketing, var inbjudna till Google Summit. Samtliga närvarande är en del av Googles partner-program och arbetar aktivt i Googles annonsplattform.

–  Det känns fantastiskt att få vara en del i en så omfattande och snabbt växande samarbete som Google Partners faktiskt utgör. Det är underbart att få träffa likasinnade från marknader som Nederländerna, Peru, USA, Indien och många andra, vi har alla mycket att lära av varandra, säger Smarter Marketings VD Samuel Sylvander.

Google tycker om utbildning. Under årets Summit kunde vi mer i detalj se hur angelägen sökjätten verkligen är att företag och marknadsförare är på banan gällande deras annonsplattform och övriga tjänster. Som exempel utbildar man 600 000 externa personer varje år för att bli bättre bevandrade i exempelvis AdWords och Analytics. Och av 65 000 anställda på Google arbetar 2000 personer specifikt med att hjälpa Google Partners.

Så effektiv är marknadsföring i mobilen

Under det senaste året har Google talat en hel del om ”moments”. Dessa stunder, eller ögonblick, är viktiga för både konsumenter och företag. Nyckeln ligger i hur man använder dessa ögonblick, speciellt i dagens mobila värld. Detta bekräftas inte minst av färsk statistik under Google Summit där det framkom att genomsnittsamerikanen kollar sin mobil 50 gånger om dagen. Dessutom framkom det att 30% av alla som gör en sökning på en smartphone genomför ett köp baserat på den sökningen i en affär inom 24 timmar.

Google har tidigare förklarat att övergången till det ”mobila livet” inte är något som kommer hända, eller är något som håller på att hända, utan är något som har hänt. Så vad är effekterna av denna mobila revolution i år? Under Summit lyftes några exempel-studier fram som ytterligare understryker vikten av mobil marknadsföring:

Kundcase: www.spring.com

Denna Google-studie visade på ett företag, Spring, som hade en mobil hemsida. För att öka försäljningen optimerades hemsidan genom att lägga till navigering och sökannonsering. Resultatet? Företaget upplevde en försäljningsökning på 150 %.

Kundcase: Golden Holden

Företaget insåg att de behövde synas mer mobilt. Detta eftersom ca 60 % av alla sökningar på ”köpa bilar” i Australien gjordes på en mobil enhet. Studien visade att Golden Holden lyckades öka mobila konverteringar med 42 % genom att bli synliga mobilt.

”När det gäller användandet av YouTube i mobilen blev vi lite förvånade”, medger Smarter Marketings Marknadschef Isaac Sylvander. ”Det är inte det faktum att 60 % av alla sökningar på YouTube sker via mobilen, eller att 42 % först tittar på YouTube innan de köper en vara som kom en aning oväntat, utan att snittiden för att titta på reklamfilmer är fyra minuter. För mig bevisar detta bara ytterligare att våra mobila beteenden inte nödvändigtvis alltid handlar om att konsumera information så snabbt som möjligt.”

Nu väntar vi ivrigt tills nästa Google Summit. Men vi är fullt övertygade om att fler godbitar kommer att presenteras inom en snar framtid från årets event – så håll utkik, inte minst i våra sociala medier!