Nya uppdateringen ger annonsörer viktig användardata. Kan resultera i bättre cross-screen-annonsering.

Google utvecklar nu ett molnbaserat verktyg som sägs hjälpa annonsörer att förstå sina kampanjer via olika enheter bättre. Samtidigt innebär uppdateringen att säkerhetspolicyn för användarna kommer att förbättras. Enligt Google kommer molntjänsten rullas ut under året.

På sin blogg skriver Google att de arbetar med att utveckla en ny molntjänst som hjälper marknadsförare att bättre kunna mäta och förstå sina ”cross-screen”-kampanjer samt identifiera sina mest värdefulla kunder. Som exempel nämner Google att biltillverkare kan använda värdefull information från sina YouTube-annonser och se hur dessa påverkar sin målgrupp i olika enheter.

Enligt Google sker över 50% av alla visningar på YouTube i mobilen. Därför försöker Google göra om sitt format för att passa just dessa användare bättre. För att kunna göra detta på ett så bra sätt som möjligt lanserar Google möjligheten för byråer att kunna mäta sina kampanjer.

Mer data, bättre användarvillkor och hejdå cookies?

Googles uppdateringar på YouTube innebär också att annonsörer nu kan nyttja användarnas data genom Customer Match. Denna data kommer från användarnas Google-konton och innehåller bland annat demografi och intressen. Som exempel skulle sådan information kunna hjälpa annonsörer att nå mobilanvändare som befinner sig i olika butiker.

Samtidigt meddelar Google att deras nya uppdatering kommer att innebära högre sekretess för dess användare som nu får möjligheten att ”stänga av” annonser från vissa annonsörer, och det för flera olika enheter samtidigt.

Google menar på att förändringarna kommer att innebära mindre användning av cookies och “pixels” på YouTube redan i år. Enligt Sökjätten är riktad annonsering med hjälp av cookies och “pixels” skapta utifrån ett desktop-perspektiv, vilket kan leda till att mätningarna blir inkorrekta i en värld som bara blir mer och mer mobil.