Food for thoughtInternetmarknadsföringSökmarknadsföring

Därför börjar Apple med sökannonsering i App Store

By 2016-10-11 No Comments

Nu rullas Apples sökannonser ut i amerikanska App Store. Kommer Apple ta sin nya annonsmodell vidare?

Den 5:e oktober tog Apple ett historiskt steg – ett kliv in i marknaden för sökannonsering. För första gången någonsin visar nu Apple annonser i App Store baserat på användarnas sökningar.

Detta innebär till exempel att en användare som söker på ordet ”taxi” kan se en annons för en app med det sökordet. Appen visas högst upp tillsammans med de organiska sökresultaten i App Store, vilket påminner sökresultaten i Google med Google AdWords. Annonsen innehåller en beskrivande text om appen, är markerad som annons och har dessutom en annan färg än de organiska resultaten. Annonsernas format anpassas till enhet och skärmstorlek.

Apple har under gångna året meddelat att de skulle testa annonseringen, och nu är den perioden över. Annonserna rullas först ut i USA, där användarna kan se sökannonserna högst upp i sökresultaten. Och det är just hit, högst upp bland miljontals appar, som alla app-utvecklare vill att deras appar ska synas.

Faktum är att mer än 50 % av alla app-nedladdningar sker i topposition bland de organiska sökningarna i App Store, enligt nyhetssajten Adage. Apple uppger att 65 % av alla app-nedladdningar börjar med en sökning i App Store.

Försiktigt i balans med användarupplevelse

Apple kan appar. Det är ett av deras expertområden, men är också deras väg in i sökannonseringens värld. Här kan bolaget testa sin annonsmodell under ”kontrollerade former” för att se hur pass bra responsen är. Om Apple väljer att fortsätta konceptet därifrån återstår att se, men nu skapas i alla fall möjligheterna för att ta annonseringen utanför App Store.

Apple har tidigare gjort ändringar för att förbättra sökresultaten i App Store. Innan iOS 10 kunde nämligen app-utvecklare klättra i sökresultaten genom fylla sina rubriker med olika sökord. Detta var givetvis något som påverkade användarupplevelsen negativt och togs därför bort.

Åter igen visar nu Apple att användarupplevelsen är viktig, även i deras annonsering. Olikt Google och Facebook har Apple mycket ”strängare” policy gällande informationen för deras användare och hur denna används. Detta kommer utan tvivel göra att deras annonsering skiljer sig från andra aktörers.

I dagsläget genererar App Store fyra gånger mer intäkter än vad Google Play gör. Och nu med Apples annonsering i App Store är det troligt att det gapet kommer att växa.

I väntan på en Sverige-lansering kan du läsa mer om Apple Search Ads här.