Musikstreamingtjänsten Spotify satsar på annonsering mer än någonsin. Målet är att bli störst efter Google och Facebook.

Spotify har under de senaste åren fokuserar på att öka intresset för sin streamingtjänst och antalet betalande prenumeranter, vilket har varit deras huvudsakliga inkomstkälla. Men i och med storsatsningen under reklamtävlingen Cannes Lions i somras visar man nu ett ökat intresse för annonsering.

I juni i år hade Spotify ca 140 miljoner aktiva användare, varav 60 miljoner är betalande prenumeranter. Under perioden 2015 till 2016 ökade bolaget sina annonsintäkter med 50%, vilket delvis är ett resultat i och med lanseringen av den annons-stödda gratisversionen av streamingtjänsten för mobiler.

Till The Wall Street Journal säger nu Spotifys marknadschef Seth Farbman att man satsar på att bli tredje störst i världen på annonsering efter Google och Facebook.

Seth Farbman uppger att bolagets huvudsakliga intäkter fortfarande kommer från prenumerationer och tror att det kommer att fortsätta vara så i den närmsta framtiden. Dock har de sätt hur medielandskapet har förändrats och att det finns “möjligheter för en tredje väg, för ett annat alternativ”.

Seth Farbman fortsätter och säger att det kommer vara en “lång resa” till att bli tredje störst inom annonsering, men att det är detta man vill lägga “kraften på”.

Spotify investerar i nya annonslösningar

För att kunna ett sådant monumentalt mål fortsätter Spotify därför med att öka investeringarna inom annonsering. Just nu testar de olika videoformat och en hel rad olika “audio-annonser”. Och för mindre och medelstora företag utvecklar man en slags gör-det-själv-annonsplattform  där företag kan skapa sina egna audio-annonser.

Spotify kommer också att fortsätta satsningen på sin “data storytelling”, där man samlar in insikter hur prenumeranter lyssnar på musik för att visa hur viktig den är för dem.