Enligt en färsk studie från Kargo och Kantar vill tre av fyra skippa Pre-Rolls. Samtidigt blir In-Stream ett hetare alternativ.

”Oskippbara” annonser som spelas upp innan ett klipp, så kallade Pre-Rolls, är ett format som länge varit i blåsväder. Nu visar en ny studie att In-Stream-annonser slår Pre-rolls på fingrarna, ganska så mycket faktiskt.

76% av de tillfrågade skulle skippa en Pre-Roll-annons om de kunde. Detta visar tech-företaget Kargo och marknadsundersökningsföretaget Kantar i sin nya studie. Enligt studien var annonser som spelades upp i ett klipp (In-Stream) 27% mer omtyckta än Pre-Rolls. I genomsnitt tittade man tillbaka på dessa annonser upp till fyra gånger.

Studien visade att positionering av annonsen också hade betydelse. Som exempel hade en liten, men mycket synlig annons, i nedre hörnet av mobilskärmen en 76% större chans att bli ihågkommen än en Pre-Roll.

Framtidens Pre-rolls

Pre-Rolls är nästan obefintliga i de sociala nätverken. Facebook fortsätter att undvika att använda sig av formatet och har istället så kallade ”mid-rolls” i sina videos. Samtidigt gick Twitter mot strömmen när man introducerade Pre-Roll-annonser i sin tjänst för live-video, Periscope.

Google backar från långa Pre-Rolls i YouTube på 30 sekunder som man säger kommer att upphöra helt från och med 2018. Det är troligt att vi istället kommer att se fler och fler företag använda sig av så kallade ”Bumper Ads” på YouTube, en ultrakort Pre-Roll på endast sex sekunder.